Проведенный вчера мэрией Перми первый аукцион по продаже прав на размещение рекламных конструкций на муниципальных землях закончился сенсацией. Все девять лотов в Мотовилихинском районе были проданы по цене в десятки раз превышающей стартовую. В департаменте имущественных отношений (ДИО) назвать имена победителей до истечения срока оплаты вчера отказались. Участники местного бизнеса утверждают, что выкупленные по таким ценам рекламные конструкции не окупятся. В мэрии Перми, напротив, цены считают разумными.
Вчера ДИО провел первые торги по продаже прав на размещение рекламных конструкций на территории города. В ходе аукциона было продано девять лотов, располагающихся на северной дамбе и улице Уральская со стартовой ценой от 26 до 55 тыс. рублей. Победитель получал право заключить пятилетний договор аренды места с мэрией. На каждый лот претендовали около десяти участников, в основном представители местных компаний. Аукцион сразу же пошел живо — участники начали поднимать ставку с 55 тыс. до 700 тыс. рублей. В итоге рекламные места "уходили" с молотка по рекордной цене — от 504 тыс. до 1 млн рублей. Победители торгов представиться отказались. В мэрии итоги аукциона намерены огласить через пять дней, после того как истечет срок оплаты купленных лотов.

По мнению одного из участников аукциона, не пожелавшего быть названным, реальная цена каждого лота составляет не более 50 тыс. рублей. Представители пермского outdoor, присутствовавшие на торгах сочли, что победители являются "подставными лицами, которых в рекламном бизнесе раньше никто не видел". "Это не торги, а цирк-шапито, — негодовал один из менеджеров компании-владельца рекламных конструкций, — они хотят сорвать аукцион, у них же нет таких денег". В подтверждение своих слов оператор пояснил, что в среднем за размещение рекламы на двустороннем щите ежемесячно можно заработать от 18 тыс. до 24 тыс. рублей, поэтому "затраты в миллион рублей никогда не окупятся". Директор компании "Проспект" Александр Перешеин тоже считает, что "суммы, которые предлагали сегодня победители, находятся за гранью рентабельности, и по окончании пятилетнего договора можно остаться с убытком в полмиллиона".

Представители пермской outdoor-индустрии утверждают, что среди победителей аукциона нет ни москвичей, известных на пермском рынке, ни компаний, которые ранее арендовали у мэрии щиты в этом районе.

В мэрии официально итоги торгов комментировать вчера не стали, предложив дождаться 3 октября, когда истечет срок оплаты. Высокопоставленный источник в пермской мэрии сообщил, что если один рекламный щит приносит в месяц агентству 50 тыс. рублей, то покупка его за 1 млн рублей окупится за полтора года. "Неплохая окупаемость", — утверждает собеседник "Ъ".

Право проводить аукционы по продаже прав на размещение рекламы администрация получила в 2006 году, когда Пермская городская дума (ПГД) приняла положение "О порядке распространения наружной рекламы в Перми". Ранее в Перми действовал заявительный принцип распределения рекламы.

Еще до введения конкурсной системы пермские операторы утверждали, что торги могут подорвать их бизнес, поскольку местным агентствам будет сложно соперничать на аукционах со столичными игроками.

Также стоит отметить, что проведение первого аукциона на рекламные места проходило на фоне конфликта мэрии и Пермской ассоциации рекламных агентств. Ассоциация посчитала положение несоответствующим федеральному законодательству и обратилась в арбитражный суд. Решение по этому делу может быть вынесено 3 октября.

Объяснить, кому выгодна сложившаяся ситуация, участники аукциона не смогли. "Мы сами пока ничего не понимаем, — заявил "Ъ" один из них, — ну взвинтили они цены, но ведь реально за такие деньги эти лоты никто покупать не будет. А если эти места не будут сданы в аренду, то и бюджету ничего не достанется". Некоторые рекламисты предположили, что "победители" могут отказаться от оплаты лотов, и в результате места достанутся вторым или третьим участникам торгов, по той цене, на которой последние отказались участвовать в аукционе.