Городской центр размещения рекламы разработал предложения по изменению тарифных расценок на крупноформатные рекламоносители. Как явствует из документа, полученного "Вечеркой", ставка за пользование рекламщиками городской землей рассчитывается в условных единицах, вот эту самую у. е. и предполагается увеличить с 35 до 40 рублей. Таким образом, ставка увеличится в среднем на 14 процентов. Чем это обернется? Тем, что ежемесячная аренда за рекламную конструкцию площадью 6х3 метров, установленную на Невском или Каменноостровском проспекте, возрастет на 7 - 13 тыс. рублей. А аренда за суперсайты 5х12 метров возрастет на 24 700 - 45 500 рублей.

Подобная ценовая политика по замыслу ГЦРР, станет серьезным стимулом для того, чтобы заменить большую рекламу конструкциями меньших размеров. Причем, по словам директора ГУП "ГЦРР" Александра Кадырова, это первый звоночек в адрес рекламных компаний. Если новый коэффициент окажется малоэффективным, в 2009 году арендную плату увеличат в разы и сделают размещение крупного рекламного формата в центре города экономически невыгодным. Ассоциация операторов наружной рекламы пока не спешит комментировать данную инициативу, отмечая лишь, что компаниям придется переверстывать уже практически готовый бюджет на 2008 год. Таким образом, город твердо проводит политику вытеснения крупноформатной рекламы из центра. Еще весной, когда в Смольном только начали говорить о концепции размещения наружной рекламы, губернатор Валентина Матвиенко сказала, что, коль скоро рекламщики хотят и впредь использовать визуальное пространство, принадлежащее городу, им придется дорого за это заплатить.