Цель чиновников - облагородить вид исторической застройки. Правда, заодно среди подлежащих контролю объектов числятся МКАД и Третье транспортное кольцо.

Москомархитектура не впервые пытается приобщиться к регулированию рекламной отрасли, но до сих пор терпела неудачу. "Для нас руководством к действию являются распоряжения комитета рекламы, а Москомархитектура не обладает полномочиями давать какие-либо указания операторам", - заявил топ-менеджер одного из лидеров рынка, по понятным причинам пожелавший остаться неназванным. На этот раз, как уверяет заместитель председателя московского комитета рекламы Александр Менчук, положения нового приказа согласованы с его ведомством - но официальных бумаг участники рынка пока не получали.

Если очередная попытка окажется удачной, рекламную индустрию ожидает серьезный стресс. "Есть опасность, что будет услышано мнение только одной стороны - той, для которой архитектура это все, а остальные вещи, связанные с жизнью города, отходят на второй план", - считает генеральный директор маркетингового агентства "Эспар-Аналитик" Андрей Березкин. Дело в том, что уже сейчас многие эксперты и инвесторы говорят о вероятной скорой стагнации рынка. "Бизнес наружной рекламы находится на пике, и его рост скоро закончится, - говорит глава одной из крупнейших российских инвестиционных компаний.- Сейчас самое время эти компании продавать". И любое препятствие - например, затруднение согласований или демонтаж "некрасивых" конструкций - может серьезно повредить инвестиционным планам лидеров рынка. Конструкции на основных магистралях и в центральной части города приносят операторам основной доход.

Впрочем, участники рынка, скорее всего, справятся с проблемой еще одного согласования. Правда, в этом случае, по мнению Андрея Березкина, довольно расплывчатые положения приказа главы Москомархитектуры могут стать почвой для коррупции.