И реклама это успешно делает. Только вот способы достижения целей могут быть разными. В последнее время заставляют обратить на себя внимание слоганы, изготовленные, что называется, "на грани". С "перчинкой", так сказать. Некоторые читатели, возможно, скажут, что щитовая реклама вполне адекватна, никакого перебора в ней нет, и просто журналисты "Комсомолки" заработались - не отличают, где добро, а где зло. Поэтому, чтобы не выдавать свое мнение за истину в последней инстанции, мы обратились за комментариями к специалистам.

КОММЕНТАРИЙ АНТИМОНОПОЛЬЩИКОВ

"Все в законе не пропишешь..."

Валентин ГАВРИЛОВ, главный специалист, эксперт Ростовского управления федеральной антимонопольной службы России:
- Естественно, что к рекламе подобного рода мы относимся негативно. И всячески стараемся пресекать ее появление. Специально проводим встречи, консультации и семинары с руководителями рекламных агентств Ростова. Крупные и уважаемые понимают нас и отказывается от размещения провокационной рекламы. Но формально все в законе не пропишешь, и, конечно, возникают такие ситуации, когда содержание рекламы лишь попадает под подозрение.

Например, был такой текст: "Леха - лопух: купил дороже". Очень трудно доказать, что этот слоган никого не обижает. Но, тем не менее, ответчику удалось выиграть суд. На заседании было сказано, что слово "лопух" не является оскорбительным. Но ФАС до сих пор не согласен с этим решением. Хорошо еще то, что, помимо судов, существуют независимые экспертизы, которые также решают, достойна та или иная реклама существовать или нет. А вообще, ситуации мы разбираем по мере их возникновения. Если вас смущают те или иные плакаты, приносите их нам. Мы рассмотрим все заявления. Однозначно одно: на территории Ростовской области у провокационной рекламы и у рекламы "с намеком" будущего не будет.

А ВОТ БЫЛ СЛУЧАЙ

Одни из самых шокирующих рекламных слоганов появляются у магазинов бытовой техники. Конкуренция заставляет извращаться. Хитом некогда был слоган "Сосу за копейки" - о пылесосе LG, который предлагал покупателям "Эльдорадо". ФАС удивился такой подаче, но признал, что закон этот слоган не нарушает. Отметилась также компания "Евросеть", соблазнявшая покупателей обещаниями "Ни х... себе. Все людям".

А на улицах Санкт-Петербурга висели щиты с рекламой зубочисток - "Беру в рот". Но дальше всех пошел московский ЦУМ. В рекламе использовались образы детей и приводились, в частности, выражения: "Кто не в Prada - тот лох!", "Все люди, как люди, а я в Burberry", "Хочу быть богатым, знаменитым, ездить на Bentley, одеваться только в ЦУМе". ФАС России установила, что эта реклама содержит оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям, формирует негативное отношение и содержит явное осуждение тех, кто не воспользовался услугами ЦУМа и не приобрел рекламируемые товары. И оштрафовала выдумщиков на 400 тысяч рублей.

КОММЕНТАРИЙ РЕКЛАМЩИКОВ

"Это юмор, а без него никуда"

Андрей ЩЕРБАК, арт-директор Креатив Бюро "Нерж":
- Я не считаю такую рекламу каким-то извращением. Большинство из завуалированной рекламы подано с юмором, а без него никуда. Некоторые заказчики просят все, что угодно, но не пошлость. А другим подавай эпатажность, чтоб скандал вокруг рекламной кампании шел. Но в Ростове заказы в основной массе стереотипные. Это говорит о застойности. Разве что ночные клубы да магазины молодежной одежды хотят выделиться. И в большинстве своем такая реклама рассчитана на молодого потребителя. А сотворить что-то действительно примечательное только на бытовых аспектах практически нереально. Успешных примеров я сразу даже и не вспомню.

ОФИЦИАЛЬНО

Что говорит закон:

Статья 5, часть 6 закона "О рекламе":
"В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов, объектов культурного наследия народов РФ, а также объектов культурного наследия, включенных в список культурного наследия".

Источник

Мария РЫМАНОВА ROSTOV.KP.RU