По мнению экспертов, политические партии при собственном продвижении и рекламном воздействии на электорат не используют основного "козыря" - Идеи. "В любой рекламе, в том числе политической должна присутствовать идея, а каждая партия должна следовать собственной концепции позиционирования. Однако ни того, ни другого в политической рекламе сезона 2007 не наблюдается", - говорит Наталья Свешникова, кандидат психологических наук, эксперт в области политического PR и политической рекламы. Примерно того же мнения придерживаются Игорь Буренков, генеральный продюсер холдинга "Росбалт Медиа" и Владимир Рябовол, руководитель представительства News Outdoor Russia в Петербурге, принявшие участие в обсуждении темы "Политическая реклама: сезон 2007" в рамках круглого стола, организованного ИА "Росбалт".

По мнению Игоря Буренкова, одна из основных характеристик проходящей в настоящее время во всех СМИ политрекламы – бессодержательность. "А если отсутствует предмет рекламирования, то нет и аудитории, следовательно, эффективность рекламы стремится к нулю", - говорит он.

Если посмотреть телеролики или постеры, то можно сказать, что практически ни одна политическая партия не делает ставку на то самое УТП, которое может привлечь не только внимание электората, но и получить дополнительную порцию голосов "за".

В качестве основных недостатков политирекламы было названо отсутствие лиц,представителяющих партии, или их минимальное количество, отсутствие информации о конкретных программах и планах партий, а также отсутствие диалога с электоратом. "Глядя на рекламные материалы, понимаешь, что политическая партия или ее представители не вступают в диалог с избирателями, а это несет негативную эмоциональную нагрузку. Диалог отсутствует даже в формате политических дебатов на телевидении – и это выглядит как лишение права голоса тех, от кого партии в итоге расчитывают получить голоса на выборах в Госдуму", - говорит Наталья Свешникова.

По мнению Владимира Рябовола, оптимальным решением была бы разработка одной партией нескольких макетов постеров – в частности, для наружной рекламы. "Ведь информация должна быть донесена до самых различных целевых групп, у каждой из которых – свои особенности восприятия. Конечно, в рекламных материалах хочется видеть больше лиц и больше конкретики", - говорит он, приводя пример политрекламы "Единой России" образца февраля-марта 2007 года, когда проходили выборы в петербургское Законодательное собрание. "Тогда на постерах было очень много лиц известных людей, которые являлись членами этой партии, так что существовала личностная привязка. Сейчас персонификации не хватает", - говорит Владимир Рябовол.

Основной локомотив "Единой России" - президент - незримо присутствует в рекламных материалах, причем не только у этой партии. "Имя Путина использует "Справедливая Россия" и ЛДПР – со знаком плюс, другие партии – со знаком минус, но тем не менее "Путин" звучит постоянно. У нас что, другого ориентира нет и других методов?", - восклицает Игорь Буренков, приводя в пример зарубежные технологии, согласно которым предвыборная кампания проходит по правилам шоу-бизнеса. "Зарубежные политпартии прекрасно играют именно на отличиях – в лозунгах, призывах, гэгах. Кроме того, политики там более очеловечены – в прессе публикуются материалы про их личную жизнь, а не только про политическую деятельность", - перечисляет он. По мнению Игоря Буренкова, настоящей "звездой" у нас можно назвать разве что Жириновского, "который давно стал шоуменом и имеет возможность ярко представить и свою партию, и свою программу".

"Отсутствие коммуникативного навыка в России пронизывает все сферы нашей жизни, а сегодня это отсутствие как нельзя лучше демонстрирует нам политическая реклама", - резюмирует Игорь Буренков, делая вывод, что сегодняшняя политреклама в целомнепрофессиональна и неконкурентноспособна – и с идейной, и с исполнительской точки зрения.

Впрочем, возможно, партиям и не нужны какие-то особые технологии и креатив – ведь "Единая Россия", например, делает ставку на частоту повтора и на всеобщий охват. Один только News Outdoor разместил порядка 450 сторон с малопонятными лозунгами "План Путина – победа России" или "Ты – в плане Путина", партия выкупила поверхности и у других саплаеров, а рекламное время – на центральных телеканалах. В такой ситуации сложно абстрагироваться от воздействия – хотя по данным исследования, проведенного Агентством социальной информации, большинство петербуржцев утверждают, что политическая реклама на них абсолютно не влияет (49%).