В отличие от концепции, предложенной главным дизайнером города Сергеем КОЧЕРГИНЫМ, которая является просто схемой размещения объектов, документ, предложенный Омским медиасообществом, рассматривает основные вопросы рекламного рынка. Среди прочего подробно прописывается процесс оформления документов, выделения земельных участков, вопросы, связанные с социальной рекламой и выносом конструкций из-за изменения градостроительной ситуации. Устанавливаются и правила игры для рекламщиков: город делится на три зоны, в каждой из которых могут устанавливаться определенные типы рекламных конструкций.