Размещением рекламоносителя занималось рекламное агентство RedLineMedia. По мнению гендиректора корпорации "Руан" Игоря Ананских, арендная плата за размещение данной крышной конструкции могла составлять порядка $50-100 тыс. в месяц, а работы по демонтажу он оценил в $15-20 тыс. 

Как пояснили в ГУ ГРиИ, рекламоноситель являлся незаконным, потому что был установлен без соответствующего разрешения, выдаваемого Комитетом по печати. По информации участников рынка, демонтаж произошел потому, что закончился срок действия договора, заключенного агентством и собственником здания. Демонтажные работы проводились силами сотрудников ГРиИ, так как предписание Комитета по печати о необходимости демонтажа незаконно установленного носителя, которое направлялось компании, разместившей крышную установку, компанией выполнено не было.