Город смог убедить бизнесменов в том, что планомерный переход к европейским стандартам размещения наружной рекламы важнее упущенной сиюминутной прибыли.
Однако тем, что вопрос с рекламным рынком в городе урегулирован, остались довольны не все. И вслед за одной "информационной войной", во время которой операторов пытались убедить, что возвращать рынок в прежнее хаотично-вольное состояние, смысла нет, разгорелась другая. В конце ноября в петербургских "Известиях" появился материал, из которого следовало, что недовольные рекламисты объединились вокруг фигуры московского предпринимателя, бывшего федерального чиновника Игоря Костикова - он возглавлял до 2004 года Федеральную комиссию по рынку ценных бумаг (ФКЦБ). Сейчас Костиков по-прежнему имеет неплохие связи в федеральном правительстве и администрации президента, и, как говорят, сам является оператором рынка наружной рекламы в двух столицах, контролируя агентство BV-Media. Из публикации также следовало, что благодаря влиянию Игоря Костикова рекламисты смогут воздействовать на политику Смольного в сфере наружной рекламы - ставились под сомнение возможности города по прекращению конфликта с бизнесменами по поводу наружки.
Реакции на скандальный материал долго ждать не пришлось. Уже 6 декабря петербургские "Известия" опубликовали открытое письмо руководителей пяти крупнейших операторов петербургского рынка наружной рекламы. Ответ на обвинения в "заговоре" дали "Реклама-центр", "РП "Нева-Спорт", "Постер", "Руан" и News Outdoor Russia. Из него следовало, что крупнейшие агентства не намерены вступать в коалицию с Костиковым и продолжать конфликт со Смольным. В открытом письме также сообщалось, что конфликт нужен неким "заинтересованным лицам".
"Фонтанка" попыталась выяснить, кому была выгодна провокация, опросив крупнейших операторов рынка наружной рекламы.
Владимир Рябовол, генеральный директор "News Outdoor Russia":
- Я вряд ли готов назвать лиц, заинтересованных в конфликте на рынке наружной рекламы. Есть предполагаемые "заинтересанты", но выделить кого-то и сделать это публично, наверное, было бы неправильно, потому что такое заявление может быть оспорено. Кто угодно может поставить что угодно под сомнение, другое дело - какой из этого может быть прок.
Кирилл Опарин, генеральный директор ЗАО "Постер":
- Кому это могло быть выгодно, я не знаю. И говорить о создании какой-либо коалиции не могу. Мне господин Костиков лично не знаком и вступать с ним в коалицию я не собираюсь.
Игорь Ананских, генеральный директор ЗАО "Руан":
- Мне трудно сказать, кому был выгоден конфликт, но совершенно точно не игрокам рынка. Игроки заинтересованы в определенной стабильности, наверное, как и любой бизнес. Я слышал фамилию "Костиков" лет 5 - 7 назад, достаточно давно с ним не сталкивался. Трудно понять сферу возможности и слияний, но господин Костиков совершенно точно никакого отношения к ситуации на рынке Петербурга не имеет и не может иметь в силу небольшой представленности его компании. Удивительно, те игроки, которые подписали "открытое письмо" - это процентов 80 рынка и мне трудно понять, с кем может быть коалиция у этого господина.
Напомним, в апреле этого года Смольный начал демонтаж крупноформатных рекламоносителей на Московском и Лиговском проспектах, а также в историческом центре города. Ряд операторов рынка наружной рекламы оказались недовольны таким решением и обратились в арбитражный суд с исками к городскому правительству. Однако, губернатор Валентина Матвиенко объявила, что демонтаж крупноформатной рекламы в городе - это последовательная и планомерная политика в сфере наружной рекламы, содержание и порядок размещения которой необходимо привести к европейским стандартам.
Некоторые рекламные агентства выиграли дела, большинство - проиграли. А на прошлой неделе бизнесмены поняли, что правила размещения наружной рекламы действительно упорядочены Смольным, и попытки переубедить губернатора не имеют смысла.