Вчера депутаты городской думы Кирова одобрили повышение базовой ставки аренды 1 кв. м рекламных щитов на 17% — до 680 руб. Чиновники кировской администрации обосновывают увеличение тарифа ростом инфляции. По мнению экспертов, новые расценки потеснят мелких игроков местного рекламного рынка, но не повлекут наступления их крупных федеральных конкурентов, чего опасаются в рекламных агентствах накануне масштабной предвыборной кампании.

На вчерашнем заседании гордумы депутаты внесли изменения в муниципальное положение о размещении средств наружной рекламы. Согласно поправкам, с 1 апреля 2008 года базовая ставка за 1 кв. м поверхности рекламного щита в Кирове возрастет с 580 до 680 руб., то есть примерно на 17%, что, по мнению чиновников городской администрации, соответствует проценту инфляции за два года. При этом изменения не коснулись коэффициентов, применяемых при начислении арендной платы в зависимости от месторасположения рекламного объекта.

По оценкам ИК "Финам", объем кировского бизнеса наружной рекламы по итогам 2007 года составил $600 тыс. На рынке работают порядка 50 рекламных агентств. По данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", 50% рынка контролируют местные агентства "Грейхаунд" (30%) и "Реком" (20%), остальная доля распределена между мелкими игроками. В Кирове размещены 800 рекламных щитов размером 6Ч3 м.

Местные участники рынка считают, что на повышение ставок администрацию спровоцировала грядущая предвыборная кампания. "Городские власти рассчитывают, что повышенные ставки привлекут федеральных игроков, которые вытеснят местный рекламный бизнес", — не исключает сотрудник одного из рекламных агентств.

Аналитики этих опасений не разделяют. Аналитик ИК "Финам" Вадим Титов считает, что повышение базовой ставки может способствовать вытеснению с рынка мелких участников более крупными, но, по мнению эксперта, не факт, что это будут национальные игроки. Генеральный директор агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин не видит связи между повышением базовой ставки и приходом крупных игроков, присутствие которых на кировском рынке на данный момент номинально — всего несколько процентов: "Кировский рынок недостаточно развит и национальным игрокам пока не интересен. Возможно, это связано с невысоким уровнем жизни населения". Представитель одного из крупнейших участников российского бизнеса наружной рекламы — компании News Outdoor Russia, пока не присутствующей в Кирове, добавляет, что величина базовой арендной ставки — это только один из факторов, влияющих на решение компании о выходе в регион.