Сегодня в Третьяковской галерее прошла презентация совместного проекта News Outdoor Russia и крупнейшего художественного хранилища страны. В рамках проекта на улицах Москвы, Петербурга и еще 42 российских городов вместо рекламных сообщений размещаются картины великих художников, таких как Брюллов, Врубель, Дейнека.

Всего будет экспонироваться 40 картин из коллекции Третьяковской галереи и 15 картин из Эрмитажа. Как рассказала Марина Эльзессер, заместитель генерального директора ГТГ, идея внедрения коллекции в городскую среду обсуждалась еще при подготовке 150-летия Третьяковской галереи, но проект не был осуществлен из-за отсутствия инвестора. Однако около года назад инициатором проекта "Шедевры мировой живописи на улицах российский городов" выступила компания News Outdoor. "Эта социально-просветительская и образовательная акция, – продолжает Марина Эльзессер. – Она обращена к самой широкой аудитории и призвана напомнить о тех ценностях, которые хранятся в наших музеях, о том, что пора прийти в музей и увидеть подлинники. Мы постарались найти биографические или иные привязки картин к городам, так, например, картину Попкова В.Е. "Строители Братска", была размещена в Братске".

Как пояснил Максим Ткачев, управляющий директор News Outdoor Group, совместный проект с ГТГ подтверждает социальную ориентированность бизнеса компании, направленного на создание гармоничной городской среды. Проект был полностью профинансирован компанией News Outdoor. И хотя бюджет назван не был, по словам Ткачева, его порядок составил несколько сотен тысяч долларов. Для размещения были выбраны максимально загруженные, а значит и дорогостоящие магистрали городов.

По словам Натальи Семиной, директора по корпоративным коммуникациям News Outdoor Russia, одной из целей проекта является повышение качество дизайна в наружной рекламе. "Для компании важен не только уровень сервиса и качества конструкций, но и уровень дизайна и креатива outdoor-пространства. Может быть, на контрасте с шедеврами изобразительного искусства, мы сможем повлиять на ситуацию в целом", - рассчитывает Наталья Семина.

Уникальные полотна в городском антураже можно будет видеть в течении трех месяцев, с марта по май. Всего будет задействовано около 1500 поверхностей по всей России, 500 из которых находятся в Москве.