Сотовые операторы теряют рынок |
Сотовый
рынок
замедлил
развитие –
даже
новогодняя
потребительская
активность
не помогла
операторам
резко
увеличить
количество
абонентов.
Компании
"большой
тройки" –
МТС,
"ВымпелКом"
и "МегаФон" –
недосягаемы
в
московском
регионе,
однако по
стране с
ними
начали
бороться
более
мелкие
операторы.
По данным
компании AC&M,
общий
прирост
абонентов
мобильной
связи в
России за
декабрь
составил 1,8%
за месяц (с 149,1
до 151,1 млн).
Например, в
декабре 2005
года
проникновение
сотовой
связи в
России
увеличилось
на 4,3%. Но в
ушедшем
году даже
предновогодняя
торговая
лихорадка
не помогла
резко
увеличить
подключение
новых
абонентов.
Причина
проста –
рынок
насыщен, и
перед
Новым
годом
покупатели
скорее
приобретали
новые
телефоны,
чем
контракты
на связь.
Такие
темпы
роста
будут
сохраняться
и впредь,
если не
случится
каких-то
катаклизмов,
считает
Анна
Куприянова,
аналитик
ИК
"Ренессанс-Капитал".
Столь же
стабильной
сейчас
выглядит
цифра
прироста в
крупных
городах –
2–2,4% в месяц.
Однако компания смогла добиться таких результатов не в России. В основном прирост достигнут за счет Украины – там компания в декабре смогла подключить 2,4 млн абонентов. Как сообщили "Газете.Ru" в пресс-службе МТС, скачок связан с тем, что на Украине в декабре были проведены масштабные работы по расширению сети покрытия. Так, по данным украинской дочки оператора, UMC, сейчас компания покрывает 95% территории страны, на которой проживает 99% ее населения. Как сообщили в самой UMC, компания намерена дальше привлекать новых абонентов, сделав упор на качественной связи. Судя по всему, украинская дочка выбрала тот же маркетинговый прием, который ранее использовала сама МТС в России, постоянно говорившая о качестве покрытия территории страны.Прирост абонентской базы "ВымпелКома" составил примерно 1,5 млн абонентов. Компания тоже активно росла прежде всего на новых рынках. Так, еще с ноября 2006 года началась консолидация армянского сотового оператора "Арментел", который обслуживает на данный момент почти 450 тыс. абонентов. Любопытно отметить и почти двукратный рост абонентов "ВымпелКома" в Таджикистане, однако там речь идет об очень малых числах с точки зрения компании – с 40 до 70 тыс. абонентов. Стабильность развития продемонстрировал и "МегаФон", который добился увеличения абонентской базы на 630 тыс. абонентов до 29,748 млн, вплотную подойдя к отметке в 30 млн абонентов. Однако аналитики не склонны переоценивать значение таких "круглых цифр". По мнению Константина Чернышова, аналитика ИК "Уралсиб", "цифры количества абонентов в данный момент являются сведениями третьего порядка". Поэтому ожидать каких-то дополнительных усилий от "МегаФона" для скорейшего преодоления этого рубежа не стоит. Другой проблемой для лидеров рынка в ближайшее время может стать развитие относительно новых игроков. Из компаний, не входящих в "Большую тройку", стоит отметить прежде всего неожиданный рывок компании Tele2. Например, по данным AC&M за декабрь рост абонентов составил 430 тыс. абонентов – с 6 млн до 6,4 млн. Аналитическая компании J'Son and Partners приводит статистику в целом за 2006 год – темпы роста Tele2 составили 99%. Ранее компания наиболее активно развивалась на менее насыщенных региональных рынках. Однако сейчас она добилась больших успехов на петербургском рынке, где конкуренция очень высока. Прирост подключений в Санкт-Петербурге за декабрь составил 30,8%, а общая доля компании – 9,2%. При этом МТС в том же Петербурге показала отрицательный результат – в декабре было подключено меньше абонентов, чем в ноябре. Несмотря на эти цифры, аналитики пока считают, что Tele2 не может бросить вызов "большой тройке". "Я не верю в то, что новая компания на национальном рынке в данный момент способна занять какую-то значимую долю. На региональном, типа петербургского, это более вероятно", – считает Чернышов. Ему вторит и Куприянова: "Разрыв между "большой тройкой" и всеми остальными компаниями слишком велик". Однако, по мнению Куприяновой, укрепить свои позиции в качестве "четвертой" компании на рынке Tele2 вполне по силам.При этом аналитики считают, что компании нужно стать более открытой. "Мы мало что знаем о финансовых показателях Tele2, потому что компания предпочитает информировать нас о количестве подключений", – говорит Чернышов.
|