Компания Gallery и агентство "ЭСПАР-Аналитик" завершили мониторинг рекламы на городском наземном транспорте в Москве. Исследования проводились с целью оценки потенциальной аудитории этого вида наружной рекламы.
Самым распространенным носителем в наружной рекламе является формат 3х6 метров. Планируя кампанию, рекламодатели часто руководствуются традиционными предпочтениями и не задумываются о том, что наружная реклама предлагает и другие виды носителей - не менее эффективных и часто менее дорогих.
В результате мониторинга было установлено, что средний показатель OTS net[1] троллейбуса со стандартной рекламой равен 86,5 тыс. контактов в день. Для сравнения, показатель OTS net одной поверхности щита формата 3х6 метров в среднем составляет 58,7 тыс. контактов в день[2].
При этом расходы на размещение рекламы на транспорте обойдутся рекламодателю значительно дешевле. Показатель CPT[3] для рекламы на троллейбусе составляет $0,55. Для поверхности билборда показатель CPT в среднем равен $0,91.
"Исследование, проведенное нами совместно с "ЭСПАР-Аналитик" позволит нам аргументировано показать клиентам, что городской наземный транспорт - действительно эффективный и, при этом, сравнительно недорогой рекламный носитель", - комментирует результаты мониторинга директор департамента рекламы на транспорте Алексей Пестряков.
[1] количество потенциальных контактов "зрителей" с рекламным сообщением, при расчете которого учитываются факторы видимости отдельных рекламных поверхностей
[2] данные на май 2008 года
[3] стоимость рекламы на тысячу "зрителей"