А соотношение медийной рекламы и контекстной к концу 2006 года составило 60% к 40% (70% к 30% в 2005 году).

"В 2007 г. темпы роста несколько сократятся и не превысят увеличения на 50%, как и прежде, на рынок интернет-рекламы трудно привлечь крупного рекламодателя в связи с отсутствием исследования этого рынка", - считает директор компании ITCG Андрей Скорик.

По мнению эксперта, бюджет компаний на рекламу на интернет-ресурсах все еще распределяется по остаточному принципу. По сравнению с другими медиа (ТВ, радио, печатные СМИ), крупный рекламодатель выделяет на интернет-рекламу лишь 0,5-1%, средний - 1-5%, мелкий - 5-20%.

Такой подход достаточно ярко иллюстрирует цели и задачи рекламодателя, отдавая предпочтение, соответственно, разным видам интернет-рекламы: медийной и контекстной. "Для глобального бренда основной задачей выступают имиджевая политика и максимальный охват аудитории без дифференциации; соответственно, медиа занимает 90%, а контекст используется лишь как дополнение – всего 10.Для локального бренда равные доли использования медиа и контекста (50/50%) основаны на соответствующих задачах: запоминание бренда и продажи. Наконец, розничный продавец в первую очередь концентрирует внимание на продажах товаров или услуг конечному потребителю. А потому контекст выступает главным инструментом (90%), медиа же служит для увеличения охвата (10%)", - считает Скорик.

По его мнению, тенденции способны измениться. Так, при активном развитии мелкого бизнеса возможен перекос в соотношении долей контекстной и медийной рекламы в сторону контекстной, как это уже произошло в США и России.

proit.com.ua