Германское агентство Leo Burnett Frankfurt разработало необычную outdoor-кампанию для стирального порошка Tide, в которой специально созданные билборды реагируют на окружающую среду.

Чтобы продемонстрировать эффект Tide, агентство разместило на одной из самых загруженных улиц Франкфурта наружную рекламу с визуальными эффектами. При изготовлении постера был использован особо обработанный хлопок, на котором не задерживалась пыль. В течение нескольких дней плакат покрылся пылью, а те места, которые были сделаны из хлопка, оставались чистыми, демонстрируя, таким образом, свойства порошка.