Водка
"Столичная",
плавленые
сырки
"Дружба" и
"Янтарь",
пиво
"Жигулевское",
"Советское
шампанское"
во времена
дефицита
были самым
ходовым
товаром.
Однако
сегодняшние
споры
производителей,
кому из них
достанутся
права на
советские
бренды,
могут
привести к
исчезновению
этих
раритетов
с рынка
"Советское"
продвинутое
Трое
крупнейших
производителей
"Советского
шампанского",
среди
которых
петербургское
ЗАО
"Игристые
вина",
продолжают
отстаивать
свое право
на
безвозмездное
использование
этой марки.
Необходимость
платить за
нее
возникла в
2004
году, когда
ранее
свободный
бренд
"Советское
шампанское"
по решению
суда
перешел в
собственность
федерального
казенного
предприятия
"Союзплодоимпорт"
(СПИ).
Закрепив
за собой
право
владения,
СПИ
установил
для 36-ти
производителей
шампанского
плату за
использование
бренда на
этикетках
в размере 1,10
руб. за литр
(см. "ПП" № 2,
"Шампанское
раздвоилось").
В
результате
товарный
знак
"Советское
шампанское"
используют
только
восемь
компаний,
две из
которых -
"Игристые
вина" и
"Северная
Венеция" -
находятся
в
Петербурге.
С целью
выбить для
себя
эксклюзивные
условия
пользования
брендом,
"Игристые
вина"
совместно
с
осетинским
"Истоком" и
Московским
комбинатом
шампанских
вин в
феврале 2005
года
решили
создать
некоммерческое
партнерство
Союз
производителей
"Советского
шампанского".
Дело в том,
что вместе
эти
компании
контролируют
около
трети
российского
рынка
шампанских
вин
объемом $300
млн. в год. У
"Игристых
вин"
шампанское
составляет
около 90%
объема
продаж.
Главный
аргумент
производителей
в
переговорах
с СПИ
состоит в
том, что они
готовы
вкладывать
деньги в
продвижение
принадлежащего
"Союзплодоимпорту"
бренда в
обмен на
его
безвозмездное
использование
на
этикетках
своей
продукции.
Не
исключено,
что в
дальнейшем
производители
потребуют
передать
товарный
знак
"Советское
шампанское"
им в
управление.
В СПИ
говорят,
что об этом
им пока
ничего не
известно и
передавать
марку в
управление
другим
компаниям
они не
собираются.
"Аленка"
отвоеванная
Гораздо
драматичнее
судьба
"сладких"
советских
брендов.
История
популярных
конфет
"Красная
Шапочка"
полна
абсурда.
Петербургские
кондитеры
в лице
ЗАО
"Кондитерская
фабрика
имени
Крупской" в
1999 году
успели
запатентовать
фирменный
сине-белый
фантик с
изображением
юной
француженки.
При этом
москвичи в
лице
фабрики
"Красный
Октябрь"
оформили
право
владения
названием
конфет.
Тогда в
Петербурге
в
"отвоеванный"
фантик
стали
заворачивать
конфеты
под маркой
"Маленькая
страна". Но
оказалось,
что и этот
бренд уже
зарезервирован
фирмой
"Петроимпорт".
В итоге
"Красная
Шапочка" от
фабрики
имени
Крупской
продается
под
брендом
"Сказки
Перро". И это
не
единственный
пример
потери
известных
брендов
местными
производителями.
К примеру,
шоколадку
"Аленка"
фабрика
имени
Крупской
выпускает
под маркой
"Озорная
Аленка".
Впрочем,
привлекательность
старых
брендов
снижается
с каждым
годом. На
смену им
приходят
новые
российские
и
зарубежные
торговые
марки. По
данным
компании
"Бизнес
Аналитика",
в 2004 году
"Аленка" и
"Красная
Шапочка"
по
популярности
опустились
ниже
десятого
места.
Участники
рынка
полагают,
что
ожидать
возрождения
популярности
этих
брендов
уже не
приходится.
"Жигулевское"
раскрученное
Единственный
советский
бренд в
пищевой
промышленности,
который до
сих пор
остается
общим - это
пиво
"Жигулевское".
Когда
самарский
завод
"Жигулевское
пиво"
зарегистрировал
эту марку в
1992 году, то
никаких
претензий
к
другим
предприятиям
отрасли по
поводу
производства
"Жигулевского"
он не
имел.
Десять лет
спустя
завод
"Жигулевское
пиво"
попытался
присвоить
бренд и
через суд
потребовал
от других
предприятий
отрасли
прекратить
производство
пива под
одно-именной
маркой
либо
платить
деньги за
ее
использование.
Однако суд
решил
оставить
право
использовать
марку
"Жигулевское"
всем
пивоварам,
какие
пожелают
его
разливать.
В
Петербурге
это пиво
производит
пивоваренная
компания
"Балтика". В
компании
утверждают,
что марка
очень
выгодна
тем, что ее
не надо
раскручивать.
Забытые
бренды
Обувь
"Ленвест"
Советский
расцвет:
туфли,
ботинки и
сапоги,
которые в
конце 1980-х
годов
начало
выпускать
совместное
предприятие
(СП)
ленинградской
фабрики
"Пролетарская
победа"
и
германского
концерна
Salamander,
пользовались
бешеной
популярностью.
У
фирменных
магазинов
"Ленвест"
стояли
очереди,
несмотря
на то что
большая
доля
ассортимента
реализовывалась
по талонам,
полученным
по
месту
работы или
по
знакомству.
В 1992 году СП
выпустило 2,6
млн. пар
обуви.
Российский
закат: в 1994
году
концерн
Salamander вышел из
состава СП.
Сейчас
несколько
моделей
обуви для
пожилых
людей под
маркой
"Ленвест"
выпускает
один из
кооперативов.
Газета
"Пионерская
правда"
Советский
расцвет:
в 70-80-е годы
прошлого
века
"Пионерку"
знал
каждый
школьник.
Исторический
рекорд
газеты по
тиражу
приходится
на 1988 год,
когда она
выходила в
количестве
13 млн.
экземпляров.
Российский
закат:
На прошлой
неделе, 6
марта,
газета
"Пионерская
правда"
отметила
свой
80-летний
юбилей. В
газете, как
и раньше,
действуют
читательские
клубы.
Такие как
"Кожаный
мяч",
"Золотая
шайба" и
"Белая
ладья".
Теперь
"Пионерка" -
это
полноцветная
газета
объемом от
8-ми до 16-ти
полос,
подходящая
скорее для
семейного
чтения,
нежели для
школьных
занятий по
политинформации.
Тираж
нынешней
"Пионерской
правды" - 20
тыс.
экземпляров.
Автомобиль
"Победа"
Советский
расцвет:
автомашина,
сошедшая с
конвейера
Горьковского
автомобильного
завода в
1946 году,
стала
символом
Победы
Советского
Союза в
Великой
Отечественной
войне.
Кроме того,
автомобиль
обладал
необычными
для того
времени
техническими
характеристиками.
В
послевоенные
годы это
была
самая
ходовая
модель.
Российский
закат:
Автомобиль
"Победа" был
снят с
производства
в 1958 году.
Двумя
годами
раньше
Горьковский
автозавод
приступил
к выпуску
более
комфортабельной
машины
ГАЗ-21.
Однако еще
до 1971 года в
Польше по
советской
лицензии
выпускали
слегка
видоизмененную
"Победу" под
названием
"Варшава".
Магазин
"Березка"
Советский
расцвет:
в свое
время
единственная
в
Советском
Союзе сеть
валютных
магазинов.
Воспринимались
потребителями
как нечто
недоступное
(отовариваться
в
магазинах
"Березка"
могли в
основном
моряки
загранплавания,
дипломатические
работники
и т. д.).
Российский
закат:
Магазины
"Березка"
потеряли
свою
актуальность
после
легализации
валютного
рынка и
либерализации
цен в
стране. На
фоне
быстрого
роста
числа
бутиков,
наполненных
импортными
товарами, и
открытия
современных
торговых
центров
"Березка"
закрылась
или
перешла в
ранг
обычных
постсоветских
универмагов.
Коммерческого
использования
в
современной
России
бренд не
получил.
Источник:
Дарья
Мельник
"Предприниматель
Петербурга"
|