Gallery объявила вчера об альянсе с Первой медиа компанией (ПМК). Оператор под собственной маркой будет продавать рекламу на 10 000 единиц муниципального транспорта, из которых 3000 - в Петербурге.
В последнее время возможности установки новых рекламоносителей в Москве и Петербурге сильно сократились, напоминает гендиректор компании Gallery Кирилл Коробейников.
Гендиректор ПМК Виктор Машенджинов не исключает, что через полгода стороны договорятся о создании совместного предприятия.
Новый канал коммуникаций упростит размещение и оптимизирует стоимость, "мы периодически испытываем трудности в синхронизации медийной активности в столицах", говорит Яков Пак, директор по маркетингу ресторанов "Две палочки".
Gallery уже пыталась выйти на петербургский рынок. В 2006 г. оператор приобрел у PVG право на установку более чем 700 павильонов на остановках. Реализовав примерно две трети программы, он продал павильоны.
Стационарная программа давала Gallery 1-2% рынка наружной рекламы, благодаря договору с ПМК он может занять сразу 35-38% рынка транзитной рекламы, говорит руководитель петербургского офиса "Эспар аналитик" Вера Дементьева. Объем петербургского рынка наружной рекламы в 2007 г. - примерно $175 млн, на транзитную рекламу приходится 10-15%.
В начале года объем наружной рекламы упал на 40%, выходить на новый рынок рискованно, говорит президент "Талера" Михаил Пационко.