Отрасль наружной рекламы Ростова-на-Дону в 2008 г. вырос на 20% до $34,1 млн, подсчитала исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик". Это скромнее, чем было в 2006 г. (+25,5% до $20,2 млн) и особенно в 2007 г. (+ 40,6% до $28,4 млн).

Темпы начали замедляться еще весной 2008 г. из-за насыщенности и быстрого роста рынка в прошлые годы, отмечает эксперт "ЭСПАР-Аналитик" Сергей Шумовский. Свою роль сыграл и кризис, из-за которого у многих рекламных агентств упали продажи.

Продажи наружной рекламы "Резон-Р" в октябре- ноябре снизились на 35% по сравнению с осенью 2007 г., говорит директор агентства Лали Горбачева, не называя абсолютных цифр. В декабре 30% щитов стояли пустые, добавляет гендиректор агентства "Мега" Михаил Поддубняк. В целом за 2008 г. агентства в плюсе, все проблемы начнутся в 2009 г., считает Шумовский.

Обычно в январе пустует до 30% рекламных поверхностей, но в январе 2009 г. было уже 40%, сообщила коммерческий директор "Альбион медиа" (439 щитов 6х3 м) Наталья Теплинская. Михаил Поддубняк и начальник отдела наружной рекламы РА "Ре-марк" (170 щитов 6х3 м) Юлия Титкова говорят о половине пустующих площадей в феврале, даже несмотря на снижение стоимости рекламы.

По данным Ассоциации рекламных агентств Ростова, средняя цена щита 6х3 м в 2008 г. составляла 17,5 тыс. руб. Сейчас "Ре-марк" продает место на щите по 13-14 тыс. руб., а Поддубняк знает о ценах ниже 11 тыс. руб.

Среди причин низкой заполняемости Теплинская и Поддубняк называют отсутствие годовых программ (обычно утверждаются в октябре) – компании перешли на квартальное или ежемесячное планирование. Так, например, дилер Nissan и Peugeot компания "Орбита" до сих пор не утвердил рекламный бюджет на 2009 г., сообщили в компании. "Панавто-Юг" (дилер Mercedes-Benz) практически ушла из наружки (раньше затраты на outdoor составляли 50% рекламного бюджета) на телевидение и в прессу, говорит представитель компании Роман Пройдаков. Отказался от наружной рекламы и банк "Центр-инвест", снизив рекламные затраты в 2009 г. на 15%, сказал начальник пресс-службы Дмитрий Горчаков.