В разгар финансового кризиса российские банки увеличили затраты на рекламу, увидев в ней способ решения проблем. Тем более, что власти Москвы и некоторых других городов, снижают расценки на наружную рекламу до 30%, чтобы сохранить индустрию. В условиях кризиса банки остались одними из самых активных рекламодателей: некоторые финансовые организации за октябрь-декабрь потратили на наружку столько же, сколько за весь год.

Уже на этой неделе комитет рекламы, информации и оформления города Москвы заключит двустороннее соглашение со столичными операторами. Город снизит на 30% базовую ставку, на основании которой власти высчитывают стоимость установки и эксплуатации носителей наружной рекламы в Москве (сейчас она составляет 16 тыс. руб.). А представители бизнеса в ответ пообещают сохранить рабочие места.

Такому решению мэрии предшествовало исследование столичного департамента экономической политики, показавшее, что при нынешних ставках при сокращении объема рекламы в городе на 20% компании-операторы начинают работать в убыток.

В то же время из отчетности, размещенной на сайте ЦБ России, следует, что прошлой осенью банки увеличили маркетинговую активность: на октябрь – декабрь 2008 г. пришлось 40% от годовых рекламных трат 700 банков, отчитывающихся по этой статье. В целом за год они потратили с учетом расходов на спонсорство, благотворительность и выставки 20,81 млрд руб. Немалую роль в активизации банковской рекламы сыграл и кризис доверия населения, вызванный кратковременным коллапсом финансовых организаций в октябре 2008 г. В итоге некоторые банки в октябре-декабре потратили на рекламу столько же средств, сколько за весь предыдущий год.

По данным газеты, "Сбербанк" потратил в IV квартале более трети годового бюджета – 1,2 млрд руб. Почти половину бюджета истратили в октябре – декабре "Газпромбанк" и "Урса банк", 340 млн руб. и 202 млн руб. соответственно. "КИТ финанс", одна из первых жертв кризиса среди крупных российских банков, вложил в рекламу в конце года 67,5 млн рублей.

Всплеск банковской рекламы в конце года спровоцировали две категории рекламодателей: крупные федеральные банки, решившие в кризис усилить позиции на рынке, и банки, испытывающие проблемы из-за кризиса, – последние пытались привлечь вкладчиков, рекламируя депозиты с высокими процентами.