Киевские власти намерены решить проблему освещения внутридомовых территорий с помощью инвесторов. Над входами в подъезды жилых домов планируется установить устройства, которые, помимо основной функции освещения парадных, будут выполнять роль информационного табло и щита для размещения наружной рекламы. Это позволит городу экономить около 6,5 млн грн в год, а также привлечь в бюджет дополнительные поступления.
Программу, способную переложить на плечи частных инвесторов проблему освещения внутридомовых территорий, столичные депутаты планируют рассмотреть на одной из майских сессий. Документ, разработанный главой фракции ГАК в Киевраде Александром Пабатом, предполагает установку на протяжении 2009–2010 гг. над входами в подъезды всех жилых домов конструкций, которые смогут осветить 10–20 кв. м прилегающей к парадному территории и одновременно будут выполнять функции информационных и рекламных носителей. "Планируется, что 70% поверхности конструкций займет наружная реклама, а на остальных 30% будут указаны название улицы, номер дома, номера квартир в подъезде, телефоны скорой помощи, милиции, пожарной, ЖЭКа, сall-центра мэрии. Причем всю текстовую информацию собираются продублировать на английском языке", – рассказал г-н Пабат.
Помимо расходов на производство и установку конструкций, инвестор возьмет на себя и траты, связанные с их обслуживанием: заменой лампочек и ремонтом поврежденных табло. Кроме того, он будет перечислять городу стоимость аренды земли под устройствами, как это принято в наружной рекламе. Взамен компания получит некоторое ослабление бюрократической процедуры при согласовании размещения конструкций и гарантию их эксплуатации в течение определенного количества лет. "Ежегодно на мероприятия по освещению парадных и замену информационных табличек каждый район выделяет около 500 тыс. грн, а городская казна – до 1,5 млн грн. Помимо экономии бюджетных средств, внедрение программы позволит улучшить криминогенную ситуацию, а также поможет малому бизнесу: реклама на подъездах носит локальный характер, а потому будет сравнительно недорогой", – добавил Александр Пабат.
По словам заместителя главы комиссии Киеврады по вопросам жилищно-коммунального хозяйства Семена Борисенко, комиссия одобрила документ после внесения в него поправки, согласно которой за используемую устройствами электроэнергию платить станет также инвестор, а не ЖЭК. Если же программа будет принята горсоветом, то ее реализацией займется столичное ООО "Багрес-РИА", которое разработало и запатентовало данные конструкции. Как рассказал "ДС" директор предприятия Сергей Хоменко, начиная с ноября прошлого года, они установили около 700 конструкций в Шевченковском районе и в настоящее время занимаются получением разрешений на их использование в рекламных целях. Всего же компания планировала оборудовать по 5 тыс. входных групп подъездов в каждом районе города, что покроет практически весь жилой фонд Киева.
"Себестоимость одной конструкции составляет порядка $100, что значительно дешевле первоначального варианта. Тем не менее реализовать проект в полном объеме (50 тыс. шт.) в прошлом году нам казалось реальнее, нежели в этом. Сказывается финансовый кризис. Но мы надеемся, что наша инвестиция в развитие столичной инфраструктуры позволит эксплуатировать эти устройства в течение хотя бы десяти лет", – сказал г-н Хоменко. Александр Пабат добавил, что если компания не справится с запланированным объемом работ, то к реализации программы смогут подключиться и другие рекламные фирмы. Единственным условием города в этом случае станет установка одинакового количества конструкций в центральной его части, более привлекательной для рекламодателей, и в спальных районах – на Борщаговке, Троещине, Теремках и т. п.
Участники индустрии наружной рекламы считают, что, несмотря на колоссальный спад в отрасли, данный проект может стать весьма успешным. "Реклама рядом с парадными позволит охватить совершенно новую аудиторию, будет сравнительно недорогой, а потому может стать очень интересной для клиентов", – считает PR-директор компании BigBoard Сергей Мартынюк. По словам главы Ассоциации наружной рекламы Артема Биденко, понятно и желание фирмы "вписаться" в городскую программу. "Если бы компания продолжала действовать без поддержки депутатов, ей пришлось бы согласовывать свою новую форму рекламной деятельности очень долго. К тому же у бизнесменов не было бы гарантии, что их идею и места уже через год–два КГГА не передаст другим организациям. Даже если фирма не сможет осилить установку конструкций на всех 50 тыс. подъездах расположенных в домах столицы, то самые лучшие места она за собой уж точно зарезервирует", – резюмировал он.