Общественный
совет (ОС)
сослался
на
Федеральный
закон "О
рекламе",
который не
допускает
в ней
"использование
бранных
слов,
непристойных
и
оскорбительных
образов". В
рекламе
нового
центра "РРТ"
адрес
автосалона
рифмуется
с не вполне
приличным
словом
(которое,
впрочем, в
ролике
"запикано").
Как
поясняет
заместитель
руководителя
УФАС
Владимир
Гарабцов, в
течение
нескольких
дней ОС
направит
письмо с
заключением
группе
компаний
"РРТ". "И мы
посмотрим
на их
реакцию", -
рассказывает
Владимир
Гарабцов о
дальнейших
планах. Он
не
исключает,
что УФАС
может
возбудить
дело и
оштрафовать
рекламодателя.
В группе
компаний
"РРТ"
(официальный
дилер Subaru, Opel и Chevrolet)
считают,
что
предъявлять
претензии
уже поздно.
Скандал
на руку
"Рекламная
кампания
автосалона
была
запущена
перед
Новым
годом, в
декабре 2006 г.
Нам сразу
позвонила
девушка из
УФАС с
замечанием.
Через 3 дня
мы
исправили
его на
оборот
"очень
много", и
получилось
даже
смешнее, -
заявляет
управляющий
УК "РРТ"
Сергей
Пушкин. - Год
назад,
когда шел
тот же
самый
ролик, нам
никто не
звонил и
претензий
не
предъявлял".
"Если УФАС
вынесет
решение,
ссылаясь
на ОС, это
правомерно.
Формально
его
решение
можно
оспорить в
арбитражном
суде, но
затянется
это
надолго, -
предупреждает
юрист
Вадим
Усков. -
Впрочем,
рекламодатель,
готовый
играть на
грани фола
с намеками
на
устойчивые
бранные
словосочетания,
сам
стремится
к скандалу.
Только
непонятно,
ради чего:
маркетинговые
исследования
показывают
бешеный
отток
покупателей
после
рекламы с
пошлым
контекстом.
Известности
таким
образом
добиться
можно, но
вот
лояльности
- вряд ли. В
основном
подобная
реклама
пользуется
популярностью
у
молодежной
аудитории,
но
автомобили
покупают
люди,
говорящие
на другом
языке".
"Клиенты
посмеялись,
но не
разбежались",
- возражает
Сергей
Пушкин.
Оскорбительные
части
тела
Еще одной
рекламой,
признанной
Общественным
советом, по
словам его
президента
Сергея
Пилатова,
"неэтичной,
оскорбительной
и пошлой",
оказались
картинки
для
мобильных
телефонов
с
обнаженными
людьми.
Теперь
контент-провайдеры
будут
призваны
публиковать
такую
рекламу
только в
специализированных
изданиях,
недоступных
детям.
Управляющий
директор
компании i-Free
Кирилл
Петров
утверждает,
что
контент-провайдеры
внимательно
прислушиваются
к
замечаниям
и готовы
пойти на
сокращение
расходов в
печатных
СМИ (в
которых в
основном и
размещается
реклама
картинок, в
отличие от
рингтонов,
которые
продвигаются
через
телевизионные
ролики).
Кирилл
Петров
признается,
что
"девушки" -
самая
доходная
часть
мобильных
картинок
(около 40%
прибыли), и
"даже
кошечки и
собачки не
дотягивают".
По данным
исследовательской
компании
iKS-Consulting, доходы
российских
контент-провайдеров
в I квартале
2006г.
составили
$110 млн.
Управляющий
УК "РРТ"
Сергей
Пушкин
недоумевает:
"Год назад,
когда шел
тот же
самый
ролик, нам
никто не
звонил и
претензий
не
предъявлял".
Цифры
10 тыс. МРОТ -
максимальный
штраф за
нарушение
Закона "О
рекламе"
для
юридического
лица.