В следующем году доходы медиакомпаний от рекламы вырастут на 1,5–7%, уверены аналитики Aegis Group, Group M и ZenithOptimedia. На ТВ, ключевом рекламоносителе, рост рекламных доходов если и начнется, то не раньше середины следующего года, предупреждает группа "Видео Интернешнл". В этом случае другим медиа также не стоит рассчитывать на увеличение рекламной выручки, признают сами игроки рынка.

Сегодня свои очередные прогнозы развития мировой рекламной индустрии опубликуют штаб-квартиры Group M и сетевого агентства ZenithOptimedia. Аналитики Group M полагают, что совокупные расходы на рекламу в России в этом году снизятся на 19,6%, до 216,7 млрд руб., оценка ZenithOptimedia более пессимистична: падение составит 27%, до 194,7 млрд руб. А в октябре свой прогноз подготовила и Aegis Group: по ее версии, объем рынка уменьшится на 21,9%, до 207,5 млрд руб. У трех компаний незначительно различается число анализируемых медиа, что влияет на абсолютные показатели и их динамику: например, Group M оценивает также расходы на контекстную интернет-рекламу, тогда как ZenithOptimedia и Aegis Group только на медийную.

За первые девять месяцев 2009 г. доходы медиакомпаний от рекламы снизились на 30%, до 130–131 млрд руб., утверждает Ассоциация коммуникационных агентств России. Но в четвертом квартале ситуация на рынке улучшилась, что должно повлиять на итоговую годовую оценку, объясняет директор по исследованиям российского офиса ZenithOptimedia Лейла Давыдова. Так, по данным аналитического центра "Видео Интернешнл", в октябре расходы на телерекламу без учета регионального размещения уменьшились относительно аналогичного периода 2008 года всего на 10%, тогда как в январе-сентябре – на 16%.

В 2010 г. российский рекламный рынок должен продемонстрировать рост, полагают отраслевые аналитики. По версии Aegis Media – на 1,5%, до 210,6 млрд руб., Group M – на 5,8%, до 229,4 млрд руб., ZenithOptimedia – на 7%, до 208,9 млрд руб. Причем аналитики двух последних компаний полагают, что рекламные доходы смогут увеличить абсолютно все анализируемые медиа. Aegis Group более осторожна в своих прогнозах: по ее мнению, доходы радиовещателей и издателей в следующем году по-прежнему будут падать. Если экономика в целом покажет признаки оздоровления, то ТВ как самый востребованный рекламоноситель явно может рассчитывать на рост, поясняет управляющий директор Aegis Media/OKS Андрей Брайович.

Пока нет никаких оснований говорить как о росте расходов в 2010 г. на телерекламу, так и об их снижении, заявлял в конце октября гендиректор группы "Видео Интернешнл" (контролирует более 60% всех продаж телерекламы в стране) Сергей Васильев. Вчера в группе подтвердили, что не ждут роста в своем сегменте по крайней мере до июля следующего года. Холдинг "Медиа 3" (издает газеты "Аргументы и Факты", "Труд", "Экстра М", "Центр Плюс", а также управляет типографским и дистрибуторским бизнесом) в 2010 г. ждет роста выручки на 4%, следует из информационного меморандума холдинга. Этот рост обеспечит в том числе и ожидаемое увеличение рекламных доходов, объясняет гендиректор холдинга Александр Страхов. Но, по его словам, это произойдет во много благодаря тому, что "АиФ" – безоговорочный лидер в своей нише. В целом рекламные доходы издателей в 2010 г. увеличатся в лучшем случае на 1–2%, считают в "Медиа 3".

Гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин предполагает, что в 2010 г. доходы операторов наружной рекламы могут вырасти на 6–10%, хотя также не исключено и падение на те же 10%. "Хотя если ТВ не рассчитывает на увеличение рекламных доходов, то вряд ли будет рост и в других медиа", – признает он.

Прогноз развития рекламного рынка в 2009-2010 годах