"Большая тройка" мобильных операторов в 2009 г. заняла все позиции в топ-3 по объемам затрат на наружную рекламу. В совокупности они превысили 1,2 млрд руб. В то же время общие затраты "большой тройки" на наружку сократились на 34%. Это произошло из-за почти двукратного сокращения расходов в этом сегменте "МегаФона" и "ВымпелКома".
МТС по итогам 11 месяцев 2009 г. стала лидером по объемам затрат на наружную рекламу. Компания потратила на эти цели 477,8 млн руб. Таковы данные, предоставленные "РБК daily" компанией "ЭСПАР-Аналитик". В то же время по сравнению с аналогичным периодом прошлого года затраты МТС на наружку уменьшились на 16%.
"В наружной рекламе мы действительно увеличили присутствие в 2009 г., так как за меньшие деньги нам предложили большие площади для размещения, что стало возможным из-за влияния кризиса", – говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. По данным "ЭСПАР-Аналитик", МТС в январе–ноябре прошлого года разместила 35,4 тыс. постеров, что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года. "МегаФон" и "ВымпелКом" сократили затраты на наружную рекламу почти в два раза – с 528,5 млн до 298,2 млн руб. и с 810,3 млн до 473,1 млн руб. соответственно.
Тем не менее в топ-10 по затратам "ВымпелКом" и "МегаФон" заняли второе и третье место. Хотя в целом доля "большой тройки" по затратам на наружную рекламу за первые 11 месяцев прошлого года сократилась с 45% годом ранее до 43%. По подсчетам "ЭСПАР-Аналитик", затраты всех мобильных операторов на наружную рекламу сократились с 3,6 млрд до 2,1 млрд руб.
Эксперты рынка пока затрудняются ответить, как сложится ситуация с бюджетами на наружную рекламу в следующем году. По словам ведущего аналитика компании "ЭСПАР-Аналитик" Сергея Шумовского, возможны два варианта развития событий. "В случае реализации оптимистического прогноза операторам, скорее всего, удастся сохранить имеющийся объем инвентаря, – говорит он. – Если же кризис затянется, то операторы могут потерять до 20% активов из-за невостребованности". В 2009 г. индустрия наружной рекламы уже сильно пострадала. Ее объем за первые три квартала прошлого года, по данным АКАР, упал на 40%, до 19,6–19,8 млрд руб. Сильнее просел только рынок рекламы в печатных СМИ – на 44%, составив 22,6–22,8 млрд руб.