Телекоммуникационные компании стали рекламироваться на телевидении на 59% больше, чем в 2008 г., пищевые производители – на 34%, а ритейлеры – на 2%, говорится в обзоре TNS Media Intelligence. При этом размещение на радио, в наружке и прессе они сокращали. Наиболее активными рекламодателями по итогам 2009 г. TNS назвала Х5 Retail Group, Nestle, "Вимм-билль-данн", Coca-Cola, а также операторов мобильной связи.

По данным TNS, 20% в совокупном бюджете рекламодателей Санкт-Петербурга приходится на торговлю, 12% – на продукты питания, 8,2% – на массовые мероприятия, 8% – на услуги связи. Недвижимость занимает 5,1%, а финансовые услуги – 4,6%.

Заметно сократили активность финансовые учреждения, строительные компании, автопроизводители и их дилеры, говорит директор по продажам и маркетингу оператора наружной рекламы "Волгобалт медиа" Дмитрий Ганибалов.

"Телевидение приоритетный для нас канал, он самый эффективный по стоимости рекламного контакта", – говорит пресс-секретарь Северо-Западного филиала ОАО "Мегафон" Людмила Чехова.

Более 90% рекламного бюджета МТС на Северо-Западе, по словам специалиста по связям с общественностью Юлии Неменовой, приходится на наружную рекламу, радио, BTL, а телереклама размещается на федеральном уровне. В первом полугодии X5 размещала рекламу только на телевидении, билбордах и в каталоге, а во втором сократила наружку в пользу радио, печатных СМИ и стикеров в метро, говорит Амера Карлос, менеджер по связям с общественностью Северо-Западного филиала компании.

По словам Ганибалова, из-за снижения загрузки и стоимости рекламоносителей доходы операторов наружной рекламы в 2009 г. упали на 30–35%, скидки достигали 60%. В деньгах произошло падение на 30-45%, говорит Сергей Колесников, гендиректор ООО "Клеар чаннел балтикс энд раша". Доходы телеканалов от рекламы снизились на 15–20%, оценивает Николай Гришков, гендиректор "Алькасар СПб".

Заказы на 2010 г. уже заключены, но не на год, как раньше, а на 1–3 месяца, говорит Колесников. Ганибалов рассчитывает на незначительный рост рынка в 2010 г.