Телекомпании изучают своих зрителей в интернете |
Для студий
и
телеканалов
интернет
постепенно
становится
главным
источником,
где они
могут
узнать
мнения
зрителей о
передачах
и
реалити-шоу,
что
называется,
из первых
рук.
Большинство
маркетинговых
компаний
используют
Сеть для
того, чтобы
определить
для своих
заказчиков,
что думают
потребители
развлекательного
ТВ-контента,
а также,
чтобы
оценить
перспективы
рекламодателей.
С тем же
интересом
нередко
заглядывают
в блоги,
чаты и
форумы и
сами
актеры
всевозможных
шоу.
Еще до
начала
показа
новых
телешоу
или их
продолжений,
телевизионщики
стараются
разузнать
в Сети,
какого
рода
передачи
зрители
ждут
больше
всего.
Анализируя
добытую
информацию,
телеканалы
заранее
составляют
приблизительные
рейтинги и
нередко
выкидывают
из
программы
те
передачи,
которые
скорее
всего
окажутся
наименее
популярными.
При этом,
как
утверждают
аналитики
рекламных
агентств,
вовсе
необязательно
самое
обсуждаемое
шоу в
интернете
будет
сверхпопопулярным
в течение
всего
сезона,
однако
вероятность
того, что
его, по
крайней
мере, будут
смотреть,
близка к
максимальной.
Например,
канадская
исследовательская
компании BrandIntel
разработала
собственную
технологию,
которая
буквально
сканирует
огромное
количество
блогов,
форумов и
равлекательных
ресурсов,
используя
нужные
ключевые
слова
(например,
имя актера
или
название
шоу).
Полученная
информация
затем
сортируется
по
релевантности,
после чего
уже
составляются
цифры и
прогнозы. В
BrandIntel говорят,
что с
помощью
этой
технологии
можно
получить и
гораздо
более
точные
данные - то
есть
детально
выяснить
даже
отношение
зрителей к
любому
занятому в
шоу
актеру.
|