Для клиентов - чаще

"Ежегодное повышение тарифных расценок в зависимости от конъюнктуры рынка и размеров инфляции предусмотрено условиями договора поручения с метрополитеном и правилами размещения рекламы в метро", - поясняет Елена Баранова, заместитель директора ГЦРР.

Дилеры, размещающие рекламу на объектах ГУП "Петербургский метрополитен", меняют расценки чаще одного раза в год, поэтому заранее отреагировали на действия ГЦРР.

По словам генерального директора ЗАО "Коммет" Михаила Терентьева, последнее повышение на "станционную" рекламу для клиентов рекламных компаний (в вестибюлях, на балюстрадах и на путевых стенах) произошло в октябре 2006 г., на звуковую рекламу - в ноябре 2006 г., в обоих случаях на 10-11%. Теперь роста можно ожидать только к концу I квартала 2007 г.: январь-февраль в рекламе - "низкий сезон".

Тройка победителей

По планам ГЦРР поступления в бюджет от рекламы в метрополитене составят 285 млн рублей в 2007 г. (против 247,8 млн рублей в 2006-м). Причем если стационарная "станционная" реклама должна принести 50 млн рублей, то реклама на подвижном составе (в вагонах и на поездах) - почти в 4 раза больше: около 185 млн. Однако в отличие от тарифных расценок на звуковую и стационарную рекламу, устанавливаемых "сверху", на "подвижную" рекламу расценки были определены самими дилерами в ходе тендера. С 1 января 2007 г. в нем победили ЗАО "Анфас", "Афкап Лтд. Инк." и ООО "Метроном", они будут платить в казну за аренду рекламных мест на 15-30% больше, чем в 2006 г. Тогда стоимость размещения рекламы в одном вагоне составляла 9 тыс. рублей.

Кстати, с 1 декабря 2005 г. ГЦРР также повысил тарифные расценки для наружной динамической рекламы - так называемых скроллеров и призмавижн - щитов размером 1,2х1,8; 3х6 и 5х12 м с вращающимися поверхностями. Для рекламодателей это вылилось в повышение цен на 8-11%.

Александр Кадыров, директор ГУП ГЦРР, впервые повышает тарифы на рекламу в метрополитене, с тех пор как ГЦРР взял под свой контроль "подземную" рекламу в 2006 г.

На заметку

В метрополитене размещено 2715 стационарных рекламоносителей, в том числе:
- 780 лайтбоксов на балюстрадах
- 500 лайтбоксов в вестибюлях
- 350 сити-форматов
- 260 путевых щитов
- 120 наружных рекламоносителей
Источник: ГЦРР

Чигарева Елена, Шмыглевская Юлия "Деловой Петербург"