Предвыборная кампания в парламент Петербурга стартовала на щитах |
Кампания
по выборам
в
городской
парламент
оживила
рекламный
рынок.
Самым
активным
рекламодателем
стала
"Единая
Россия",
которая
тратит
более $100 000 в
месяц,
считают
эксперты.
По словам
зампреда
горизбиркома
Дмитрия
Краснянского,
максимальный
объем
избирательного
фонда - 600 млн
руб. На 18
января
самые
большие
избирательные
фонды были
у
"Справедливой
России" и
СПС,
рассказал
он, однако
отказался
назвать
суммы. Обе
партии
внесли
залог в 90
млн руб. А
"Единая
Россия"
была, по
словам
Краснянского,
"в
середнячках".
В
предвыборных
штабах
отказались
назвать
расходы на
рекламу.
Представители
ЕР и СР в
один голос
заявили,
что этой
информацией
могут
воспользоваться
политические
противники.
Источник в
штабе СПС
пояснил,
что
кампания
партии
будет
довольно
скромной
из-за
большого
залога. По
его словам,
на
биллбордах
СПС будет
изображен
лидер
партии
Никита
Белых,
кампания
партии
будет
ориентирована
на думские
выборы,
которые
пройдут в
декабре.
Лидер
списка СР
Оксана
Дмитриева
тоже
участвует
в
региональных
выборах с
прицелом
на Госдуму.
"Яблоко", до
того как
получило
отказ в
регистрации,
собиралось
повесить
несколько
десятков
постеров". А
КПРФ
вообще не
планирует
размещать
биллборды,
заявил
начштаба
партии
Юрий
Тукалов.
КПРФ и СПС
намерены
вести
кампанию
"от двери к
двери". СПС
планирует
привлечь
для этого
не менее
тысячи
полевых
работников.
Они
получают
от 1000 руб. до 3000
руб. в
неделю, не
считая
бонусов по
окончании
кампании,
рассказал
представитель
штаба.
Отчеты о
расходовании
средств, по
словам
Краснянского,
появятся
только
после
итогов
голосования.
Самым
активным
рекламодателем
стала ЕР. Из
106
поверхностей,
занятых
политрекламой
в декабре,
эта партия
занимала 104,
говорит
гендиректор
исследовательской
компании
"Эспар-Аналитик"
Андрей
Березкин.
Данный
этап
кампании
он
оценивает
примерно в
$80 000 (без
затрат на
производство).
По словам
руководителя
одного из
операторов,
обслуживающего
и ЕР, выборы
в закс
приносят
его
компании
около $100 000 в
месяц.
Березкин
прогнозирует,
что во
время
выборов в
закс
политическая
реклама не
превысит 5-7%
от объема
наружки,
который
"Эспар-Аналитик"
оценивает
в $125 млн
(включая
транспорт
и метро). Для
заметной
кампании
каждого
партийного
бренда
надо
задействовать
не менее 100
щитов в
месяц,
говорит он.
То есть
семь
партий за
два месяца
могут
потратить
на рекламу
около $1 млн.
А
гендиректор
агентства
"Руан" Игорь
Ананских
говорит,
что в ходе
кампании
ведущие
партии
могут
размещать
до 300 сторон
в месяц, что
принесет
рекламистам
около $200 000
выручки.
Примерно
столько же
стоят
кампании
крупных
компаний,
однако на
фоне
затишья,
которое в
начале
года
традиционно
наблюдается
в
коммерческой
рекламе,
партии
выходят в
лидеры
рекламного
рынка,
говорит он.
Из-за
затишья
партии
смогли
получить
хорошие
места,
добавляет
руководитель
петербургского
представительства
News Outdoor
Владимир
Рябовол.
Рекламисты
возлагают
большие
надежды и
на выборы в
Госдуму.
"Рекламный
рынок
отражает
уровень
конкуренции,
а
конкуренция
в политике
усиливается.
СР надо
наращивать
рекламную
активность",
- говорит
руководитель
крупного
агентства.
Выборы в
законодательное
собрание
состоятся 11
марта. Для
участия в
них
горизбирком
зарегистрировал
семь
партий.
Елена
Рагозина,
Глеб
Крампец
Ведомости
|
|