Стремительный
рост
российского
рынка
наружной
рекламы
привлекает
международные
компании.
Вслед за
крупнейшим
в мире
оператором
«наружки»,
компанией
JCDecaux, в прошлом
году
создавшей
совместное
предприятие
с
российским
оператором
BigBoard, о своих
планах
заявила и
другая
крупная
компания —
немецкая Stroer.
В
ближайшее
время она
создаст
компанию Stroer
Media International GmbH,
которая
будет
работать
на рынках
Азии и
стран СНГ.
Компания Stroer AG
входит в
пятерку
крупнейших
операторов
мирового
рынка
наружной
рекламы. В
активе
компании
более 200 тыс.
рекламных
поверхностей
в странах
Западной и
Восточной
Европы, а
также
Турции.
Компания
частная и
своих
финансовых
показателей
не
раскрывает.
В
сообщении
Stroer
говорится,
что в
начале
года
компания
совместно
с
инвестиционной
компанией
Oaktree Capital Management
создала
дочернюю
структуру
Stroer Media International GmbH,
которая
будет
работать
на рынках
Азии и СНГ.
Директор
по
корпоративным
коммуникациям
Stroer Йорг
Ламмерс,
впрочем,
говорит о
том, что
связывать
создание
этой
структуры
с выходом
компании
на
российский
рынок
преждевременно
и что
точные
планы
компания
сможет
сообщить
не раньше
конца
первого
квартала.
«Мы
считаем
Россию
интересным
регионом
для
развития
бизнеса
наружной
рекламы, но
сейчас
находимся
лишь в
стадии
переговоров
с
различными
компаниями
стран Азии
и СНГ,
поэтому
пока не
можем
сообщить о
каких-то
конкретных
планах
относительно
России. Но
думаю, что
сможем
рассказать
более
детально
уже к концу
первого
квартала
этого
года», —
сказал РБК
daily г-н
Ламмерс.
Стоит
отметить,
что Stroer — не
первая
международная
компания,
функционирующая
на рынке
наружной
рекламы,
которая
заинтересовалась
Россией.
Еще в 1998 году
в Россию
пришла
компания Clear
Channel,
работающая
здесь
совместно
с
компанией
«Саймон». А
осенью
прошлого
года,
привлеченная
стремительным
ростом
рынка
наружной
рекламы,
который, по
оценке ZenithOptimedia, в
2006 году
составит
примерно 1,2
млрд долл.,
крупнейший
в мире
оператор —
французская
компания JCDecaux
SA — объявил
о создании
совместной
структуры
с
российской
компанией
BigBoard. По
условиям
соглашения,
60% новой
компании
принадлежат
BigBoard Group, 40% — JCDecaux SA.
Намерения
Stroer выйти на
российский
рынок не
стали
неожиданностью
для
российских
операторов.
Более того,
еще в
прошлом
году
гендиректор
JCDecaux
Жан-Франсуа
Деко в
разговоре
с
корреспондентом
РБК daily
предполагал,
что Stroer
объявит о
выходе на
российский
рынок в
ближайшее
время: «У
них
серьезная
задолженность,
так что им
надо
проводить
IPO, а для
этого
показать
рост», —
пояснял г-н
Деко.
По
словам
генерального
директора
компании
«ЭСПАР-Аналитик»
Андрея
Березкина,
присутствие
Stroer AG уже
замечено
на Украине,
поэтому
появление
ее в России
вполне
логично.
«При этом
для
успешной
экспансии
на наш
рынок Stroer
необходимо
будет либо
купить
местного
оператора,
либо
создать
совместную
структуру
с
российской
компанией,
как это
сделали BigBoard и
JCDecaux», —
отмечает
г-н
Березкин. С
ним
соглашается
генеральный
управляющий
компании BigBoard
Руслан
Желудик. Он
считает,
что Stroer вряд
ли
сконцентрируется
на каком-то
одном
сегменте,
скорее,
будет
развивать
свой
бизнес во
всех
сегментах
наружной
рекламы.
В
качестве
потенциального
партнера Stroer AG
по
экспансии
в России
многие
участники
рынка
называли
компанию Gallery.
Однако
генеральный
директор
компании
Салим
Тарани
опроверг
информацию
о том, что
его
компания
ведет
какие-либо
переговоры
с немецким
оператором.
Г-н Тарани
затруднился
оценить
перспективы
Stroer в России.
«Stroer — очень
хорошая
компания,
но
российский
рынок
намного
сложнее
немецкого.
Завоевать
его будет
непросто,
поэтому
говорить о
перспективах
сложно», —
сказал
Салим
Тарани.
/Владислав
Литовка,
РБК Daily/