Премьер-министр Владимир Путин подписал антитабачную концепцию на 2010–2015 гг., разработанную в соответствии с Рамочной конвенцией Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе против табака. Согласно документу, в 2011 г. должен быть принят законопроект, полностью запрещающий рекламу табачных изделий, включая промоакции. Если это произойдет, по оценкам экспертов, рекламный рынок потеряет более $120 млн.

Сейчас реклама табачной продукции законодательно запрещена на ТВ, радио и в наружной рекламе. При этом запрет не распространяется на метрополитен, аэропорты, вокзалы, а также печатную прессу (с ограничениями публикации рекламы на первой и последней полосах издания).

По оценке управляющего партнера компании Action Дмитрия Бондаренко, в 2009 г. лидеры российского табачного рынка – JTI, Philip Morris и BAT – потратили на промоакции (BTL) около $15–20 млн каждый. Он отмечает, что на BTL приходится около 50% их рекламных бюджетов.

В свою очередь табачные компании выступают за сохранение рекламы в местах продаж. По их мнению, у совершеннолетнего потребителя должна остаться возможность сделать выбор между той или иной маркой сигарет.