Пиво крепостью 5% и более могут запретить рекламировать везде, кроме специализированных печатных СМИ и точек продаж. Соответствующий законопроект Минздравсоцразвития направило на согласование в правительство. Сегодня на крепкое пиво приходится около 40% всей продукции, производимой отраслью. Участники рынка беспокоятся, что жертвой рекламных ограничений могут стать и менее крепкие сорта: в портфеле каждого производителя есть зонтичные марки, под которыми выпускается пиво с разным содержанием алкоголя.

В проекте поправок Минздравсоцразвития в закон "О рекламе" (имеется в распоряжении "Ъ") предлагается запретить рекламу алкогольной продукции, пива и напитков, изготавливаемых на его основе, с содержанием этилового спирта 5% и более везде, за исключением специализированных печатных изданий и стационарных торговых объектов. Законопроект также предлагает запрет на проведение рекламных акций с раздачей образцов такой продукции и запрет на рекламу о проведении стимулирующих мероприятий, условием участия в котором является приобретение алкоголя и пива. Глава Минздравсоцразвития Татьяна Голикова вчера сообщила, что законопроект уже направлен на ознакомление в правительство.

В настоящее время реклама пива разрешена на телевидении с 22.00 до 7.00, на радио с 24.00 до 9.00, в кинотеатрах с 20.00 до 7.00, в печатной прессе (кроме изданий об образовании и экологии) и на наружных носителях. При этом во всех случаях нельзя использовать образы людей и животных, если они не являются частью торговой марки.

"Если предложение Минздравсоцразвития будет одобрено, то это может привести к дальнейшему снижению продаж в отрасли", – говорит директор по корпоративным связям "Балтики" (крупнейший производитель пива в России) Алексей Кедрин. В 2009 г. объем производства пива в России упал на 4,8% (до 108,5 млн гкл; данные Росстата). Эксперты прогнозируют, что по всему году снижение может превысить 10% в связи с увеличением пивного акциза в три раза (с 3 до 9 руб. за 1 л). В "Балтике" не уточнили, какова доля крепкого пива в объеме ее продаж, однако, по оценкам компании, всего в России на пиво крепостью 5% и более приходится 35–40% всей продукции.

Рекламные ограничения Минздравсоцразвития могут затронуть не только крепкое, но и все остальное пиво, считает представитель одной из крупных пивоваренных компаний. "Многие марки являются зонтичными, то есть под одним и тем же наименованием продается как пиво крепче 5%, так и более легкие сорта, – говорит он. – В этой связи непонятно, каким образом можно будет их рекламировать". Так, например, в российском портфеле компании Anheuser-Busch InBev есть марка "Толстяк", чья крепость в зависимости от сорта варьируется от 4,5 до 8,2%, у Heineken – марка "Три медведя" (4,7–5%), у SABMiller – "Золотая бочка" (4–6,5%), у Efes – "Старый мельник" (4,2–6,5%). "Например, марке "Балтика", которая в своей рекламной кампании разделяет отдельные сорта, удастся избежать проблем", – отмечает гендиректор Ассоциации рекламодателей Федор Борисов. По его мнению, данную коллизию должна разрешить Федеральная антимонопольная служба (ФАС) в своем заключении на законопроект. Замруководителя ФАС Андрей Кошеваров заявил "Ъ", что ведомство пока еще не ознакомилось с предложением Минздравсоцразвития. "Мы в таких спорных ситуациях руководствуемся соцопросами: к примеру, если в сознании потребителя марка, под которой выпускается безалкогольное пиво, ассоциируется с пивом, содержащим алкоголь, то на нее будут распространяться все ограничения, которые действуют на обычное пиво", – отметил господин Кошеваров.

Рекламные ограничения не единственная мера, которая коснется крепкого пива. Как ранее писал "Ъ", федеральная служба Росалкогольрегулирование предложила запретить продажу пива крепостью более 5% в нестационарных торговых точках (ларьки, палатки, киоски) и ограничить его реализацию в ночное время с 23.00 до 8.00. Данные предложения уже получили одобрение правительственной комиссии по регулированию алкогольного рынка и в ближайшее время могут быть отправлены на рассмотрение в Госдуму.