Экономия подталкивает телекоммуникационные компании к продвижению в интернете. Телевидение и наружную рекламу активнее всех используют сотовые операторы
Телекоммуникационные компании занимают третье место по активности в интернете, уступая лишь рекламе недвижимости и автосалонов, говорит гендиректор агентства Traffic Алексей Куприянов. По его словам, больше всего тратят на рекламу в сети интернет-провайдеры, прежде всего СЗТ и ТКТ, во втором полугодии активизировался "Мегафон". Присутствие в интернете усилил в этом году и "Вымпелком", говорит старший специалист по внешним коммуникациям петербургского филиала "Вымпелкома" Мария Георгиевская. Чаще стали использовать интернет-ресурс фиксированные операторы. У "Северен-телекома" на него приходится до 30% бюджета, приоритетный канал коммуникации - газеты и журналы, говорит менеджер по связям с общественностью "Северен-телекома" Наталья Гамова. Рекламу в печатных изданиях, преимущественно деловых, предпочитает "Вестколл", но до 25-30% его бюджета приходится на интернет, говорит PR-менеджер петербургского филиала "Вестколла" Ирина Волчкова. В последние два года оператор сократил рекламный бюджет на 60-70%.
Сеть предоставляет широкие возможности таргетинга - по географическому, возрастному и другим признакам, результаты кампании можно измерить конкретными цифрами - количеством просмотров, переходов на сайт, к тому же порог входа в сеть значительно ниже, чем в большинство остальных носителей, говорит Волчкова. Средний рекламный бюджет телекомной компании варьируется от 150 000 до 1,5 млн руб., оценивает Куприянов. По данным Traffic, сегмент интернет-рекламы с 2008 г. растет на 35-40% в год. При одном и том же бюджете можно провести масштабную кампанию в интернете или разместить всего несколько модулей в печати, ни о TV, ни о наружной рекламе речи нет, говорит менеджер рекламного агентства, просивший не называть его. По его словам, интернет по эффективности контакта приближается к традиционным каналам.
Телекоммуникационная отрасль сокращала рекламу в кризис, но меньше, чем другие, говорит директор по продажам и маркетингу оператора наружной рекламы "Волгобалт медиа" Дмитрий Ганибалов. Среди клиентов "Волгобалт медиа" наиболее активны, по его словам, интернет-провайдеры, в целом по рынку - сотовые операторы. В основном провайдеры размещают в районе обслуживания до 20 носителей малого формата, говорит Ганибалов. На телевидении сотовые операторы - самые активные рекламодатели, замечает Алексей Южанов, гендиректор "Видео интернешнл Петербург". Телерекламу размещают головные офисы "большой тройки". "Вымпелком" в этом году не корректировал рекламный бюджет, констатирует Георгиевская. У МТС затраты на рекламу немного сократились по сравнению с прошлым годом, сообщила специалист по связям с общественностью "МТС Северо-Запад" Юлия Неменова. Около 90% затрат на Северо-Западе по-прежнему приходится на наружную рекламу, радио, BTL, добавляет она. Для "Мегафона", который тоже сохранил бюджет, приоритетны телевидение и все виды наружной рекламы, говорит пресс-секретарь Северо-Западного филиала "Мегафона" Людмила Чехова. Радио и пресса используются значительно меньше - как правило, под разовые акции и таргетированную рекламу, считает она. Рекламный бюджет "Мегафона" в Петербурге - около $1 млн, у остальных сотовых операторов он меньше и формируется на федеральном уровне, говорит менеджер рекламного агентства. В 2009 г. InterZet использовала рекламу на телевидении, как сотовые операторы. Но она оказалась неэффективной, вспоминает руководитель проекта Дмитрий Анчунов. "Просто подходите, открываете форточку и выкидываете туда несколько миллионов. А вам говорят: "Знаете, почему вы выкидываете в форточку? А потому, что вы мало выкидываете. Если бы вы выкинули в десять раз больше, тогда у вас был бы отложенный результат", - делится Анчунов опытом.