Лицом новой рекламной кампании банка "Траст" стал голливудский актер Брюс Уиллис. Ранее услуги банка рекламировал спортсмен и шоумен Владимир Турчинский, скончавшийся в 2009 г. Кампанию с Турчинским маркетологи считают самой удачной для "Траста".
Договор с Уиллисом рассчитан более чем на год, рассказал вице-президент по коммуникациям банка Дмитрий Чуксеев: на первом этапе актер появится в наружной рекламе и в интернете. Через год возможна и ТВ-реклама, но об этом с Уиллисом придется договариваться отдельно, отмечает Чуксеев. Стоимость контракта со звездой "Крепкого орешка" он не разглашает. Связаться с агентом Уиллиса не удалось, но участники российского рекламного рынка знают о контракте актера с "Трастом".
Обычный гонорар звезды такого уровня за подобный контракт - около $2 млн за год, говорит управляющий партнер агентства "Звезды и бренды" Вадим Кормилицын. Источник, знакомый с условиями контракта, уточняет, что его сумма - "более $1 млн". Маркетинговое исследование показало, что Уиллис - абсолютный лидер по степени восприятия его целевой аудиторией, объясняет Чуксеев. "Уиллис - удачный выбор: он сработает и как пиар-ход и привлечет внимание целевой аудитории банка, которая знает и любит актера", - считает Кормилицын. "Уиллис популярен в нашей стране", - соглашается вице-президент Российской ассоциации маркетинговых услуг Михаил Симонов. Но, добавляет он, создается ощущение, что у "Траста" нет продуманной маркетинговой стратегии. Ранее банк проводил кампанию под слоганом "Раздаем капусту", использовал в наружной рекламе детские образы, а потом - монстров-клякс. "Непонятно, на какую аудиторию рассчитывает банк", - говорит Симонов.
Среди других крупных контрактов с иностранными звездами Кормилицын называет договор "Л"этуаль" с Патрисией Каас (около 1,3 млн евро за год) и рекламу водки "Русский лед" от "Синергии" со Сильвестром Сталлоне. С лета рынок "звездной" рекламы в России оживился, к концу 2010 г. он может вернуться на докризисный уровень - около $100 млн в год, считает эксперт.