Поводом для претензии стала безобидная рекламная компания сети салонов "Мир мебели" в 2010 году. На иркутских билбордах были размещены баннеры с изображением пасущихся на лужайке овечек и текстом "У всех Бе, да Ме, А у нас Ме-Бе-Ль!".
В январе 2011 года Иркутское УФАС вынесло решение о том, что данная реклама содержит некорректное сравнение, указывающее на исключительное превосходство товаров сети салонов "Мир Мебели", и также является актом недобросовестной конкуренции. Таким образом, сеть салонов "Мир Мебели" через запросы УФАС вроде, - занимается ли она скотоводством/животноводством, - приговорили к административной ответственности с выплатой штрафа.
Сеть салонов "Мир Мебели", автор рекламного изображения, - председатель Союза дизайнеров России, широкая общественность, в том числе и интернет-пространства, а также профессиональные юристы считают, что Иркутское УФАС несправедливо засудило рекламу за ее преимущество и за шутливый взгляд на жизнь.
В связи с этим 14 марта в Иркутске состоится круглый стол "пострадавших за креатив" от рук Иркутского УФАС. Участники круглого стола: представители отделов маркетинга сети гипермаркетов "ОК", ночного клуба "Акула", который в 2009 году был оштрафован за изображение Ленина на афише вечеринки, и представители общественности.
