Размещением рекламы на транспорте в Москве займется агентство недвижимости "Бульварное кольцо". За три года оно заплатит в бюджет города 2,2 млрд руб. – на порядок больше, чем за последние пять лет.

Стартовая сумма аукциона, итоги которого вчера подвел "Мосгортранс", составляла 442,2 млн руб. За контракт до последнего бились рекламная компания "Нью-тон" (занималась размещением последние два года) и "Бульварное кольцо", рассказал представитель департамента рекламы и СМИ столичного правительства Владимир Яковлев. Итоговая ставка агентства недвижимости – около 2,2 млрд руб. – почти в пять раз превышает сумму, которую рассчитывали получить чиновники, и на порядок больше прежних доходов правительства Москвы по этой статье (230 млн руб. с 2005 г.).

"Мосгортранс", по собственным данным, – крупнейшая наземная пассажирская система в мире, он перевозит 1,7 млрд человек в год. По оценке "ЭСПАР-Аналитик", в 2010 г. рекламодатели потратили на продвижение на транспорте в столице 180 млн руб., т. е. около 1% от всего рынка наружной рекламы в Москве. По словам гендиректора "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, чтобы бизнес был эффективным, оператор может выплачивать владельцу конструкций не более 30% привлеченных бюджетов. Таким образом, "Бульварному кольцу" необходимо будет ежегодно собирать с рекламодателей почти 2,5 млрд руб., или в 13,5 раза больше объема этого рынка в 2010 г.

Участие непрофильных компаний в конкурсе может необоснованно разогнать ставки, говорили до начала аукциона действующие операторы. "Это слишком высокая сумма для такого рынка, через год мэрия, скорее всего, будет вынуждена проводить новый конкурс", – заявил вчера "Ведомостям" руководитель крупной рекламной группы. Сумма в 2 млрд руб. уже является критичной для такого контракта, говорит исполнительный директор "Нью-тон" Овик Саркисян: "Победитель должен очень постараться, чтобы отбить такую ставку". С другой стороны, многие рекламодатели могут "пересесть" на транспорт из-за сокращения объектов наружной рекламы в Москве, отмечает он.

Директор по маркетингу и рекламе "Бульварного кольца" Глеб Кожемяко уверен, что контракт с "Мосгортрансом" окупит себя: "Размещение рекламы на транспорте – интересный и прибыльный бизнес, мы знаем это, поскольку сами размещаем большой объем наружной рекламы". "Бульварное кольцо" входит в группу "Мульти групп", специализирующуюся на строительстве загородной недвижимости. Среди проектов – поселки "Маленькая Италия", "Пестовская гавань" и др. Выручка не раскрывается. По данным "СПАРК-Интерфакса", ООО "Агентство недвижимости "Бульварное кольцо" пополам владеют Сергей и Оксана Фокины. Опрошенные эксперты рынка не смогли оценить выручку "Мульти групп" и "Бульварного кольца".