Депутаты Госдумы предлагают внести в законы "О рекламе" и "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации" норму, согласно которой 60% рекламных конструкций должны принадлежать малым и средним компаниям.
По мнению экспертов, если эта идея будет поддержана, то отечественную индустрию наружной рекламы ждет передел. Это может произойти уже в 2011 - 2012 гг., когда истекут сроки большинства действующих договоров на аренду рекламных мест, и они будут выставлены на торги.
Соответствующий законопроект на рассмотрение парламента внесли председатель комитета по конституционному законодательству Владимир Плигин, председатель комитета по собственности Виктор Плескачевский, председатель комитета по финансовому рынку Владислав Резник и председатель комитета по экономической политике и предпринимательству Евгений Федоров (все - представители фракции "Единая Россия").
Согласно предлагаемым ими поправкам рекламоносители, выставляемые на торги, должны будут размещаться на пятилетний срок по определенным схемам. Не менее 60% рекламных мест должны принадлежать малому и среднему бизнесу. Причем торги для таких компаний должны проводиться в виде конкурса.
Эксперты отрасли, считают предложение законодателей непродуманным и поспешным. По их мнению, это может привести к росту коррупционной составляющей и сделает отрасль менее прозрачной, поскольку непонятно кто и как будет решать какие рекламные места надо отдавать малому, а какие - крупному бизнесу.
По данным компании "ЭСПАР-Аналитик", в 50 крупнейших городах страны размещено около 194 тыс. рекламоносителей (данные на начало 2011 г., без учета метрорекламы, перетяжек). По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, объем outdoor-индустрии в 2010 г. составил 32,2 млрд руб. (рост - 18%).