Компания "Бульварное кольцо", сенсационно выигравшая конкурс "Мосгортранса" на право пять лет размещать рекламу на наземном транспорте, объявила о новой сделке – с компанией "Рекламное производство".

До сих пор операторы наружной рекламы и эксперты полагали, что победитель, не имевший опыта работы на рекламном рынке, займется посредничеством и за плату передаст право вести продажи рекламы кому-нибудь из опытных игроков. Но "Бульварное кольцо" наняло технарей – компанию "Рекламное производство", крупнейшего монтажника транспортной рекламы в Москве и бывшего партнера Gallery, работавшего прежде с "Мосгортрансом". Подрядчик будет рекламу размещать, а с продажами "Бульварное кольцо" справится, полагает управляющий партнер "Бульварного кольца" Глеб Кожемяко.

При таком подходе передела рынка наружки не избежать. Та же Gallery, вторая по обороту в индустрии, в отчете за I квартал уточняла, что не может оценить стоимость компании, потому что неизвестно, какие активы она сумеет сохранить.

Главное, чтобы этот передел пошел на пользу рекламодателям, а у них пока нехорошее ощущение, что за перемены им придется заплатить. Надо же будет "Бульварному кольцу" оправдать затраты на контракт с "Мосгортрансом" – 2,2 млрд руб., или в 12 раз больше, чем все рекламодатели выделили на московский транспорт в прошлом году.