Две транснациональные компании PepsiCo и Danone, доминирующие на российском молочном рынке, сошлись в отчаянной схватке за свои бренды.
Компания "Вимм-Билль-Данн" (ВБД), принадлежащая американской PepsiCo, пытается аннулировать регистрацию товарного знака Activia французской Danone. Таким образом ВБД намерена защитить бренд "Био Макс" от претензий своего бывшего акционера. Ранее у компаний уже были конфликты по поводу марок Actimel и "Чудо".
В июне текущего года ВБД, которую в ноябре 2010 года купила PepsiCo, подала заявление в Палату по патентным спорам об аннулировании регистрации товарного знака Activia, принадлежащего Danone. Об этом говорится в материалах Роспатента. ВБД пытается аннулировать регистрацию Activia по нескольким неиспользуемым классам, пояснил директор по коммуникациям PepsiCo Александр Костиков. "Мы не будем оспаривать регистрацию по тем классам, где знак используется", - добавил он.
Danone знает о данном процессе и, безусловно, вовлечена в него, заявила директор по связям с общественностью российского подразделения компании Марина Балабанова. "Мы не согласны с доводами, приведенными в заявлении ВБД, и готовы предоставить все соответствующие доказательства", - утверждает она.
Судя по документам Роспатента, международный товарный знак Activia зарегистрирован по классам 29 ("молоко и молочные продукты"), 30 ("хлеб, бисквиты, мороженое") и 32 ("минеральная вода, соки").
Причину оспаривания регистрации известного товарного знака г-н Костиков не назвал. Однако этот шаг ВБД можно рассматривать как ответный: в мае текущего года Danone попыталась оспорить регистрацию знака "Био Макс", принадлежащего ВБД, на том основании, что он схож до степени смешения с Activia. Однако вчера стало известно, что на прошлой неделе Роспатент отказал французской компании и сохранил правовую охрану "Био Макс".
По словам управляющего партнера группы юридических компаний "Консулъ" Марины Мисюкевич, ВБД имеет право оспорить регистрацию товарного знака, если Activia не используется в течение трех лет по этим классам. "Если ситуация у сторон равноценная по взаимным спорам, думаю, что каждый останется при своем, а сам спор затихнет", - полагает эксперт.
Это уже не первый случай противостояния ВБД и Danone. В январе 2009 года Danone распространила телерекламу кисломолочного напитка Actimel, в которой использовались образы детей. Реклама создает впечатление, что продукты под этим товарным знаком являются продуктами детского питания, хотя они не сертифицированы как детские, посчитала ВБД и пожаловалась в ФАС. Однако антимонопольное ведомство не поддержало российскую компанию. Тогда же ВБД пожаловалась в управление ФАС по Татарстану на Danone, которая выставила в магазинах Казани свою продукцию со слоганом: "Не надейтесь на чудо, пейте Danone".