За минувший год новые столичные власти демонтировали 75 тыс. кв. м рекламных поверхностей, из которых треть пришлась на уличные перетяжки. Несмотря на то что концепция размещения рекламных площадей на следующий год уже готова (но не согласована с контролирующими органами), рынок все еще находится в неведении относительно новых правил игры. Узнать о них компаниям предстоит, скорее всего, не раньше января. Операторы наружной рекламы ожидают снижения объема рынка на 30% в натуральном выражении, но полагают, что заработать на размещениях удастся не меньше, чем в 2010 г.

Согласно данным столичного департамента СМИ и рекламы, с начала 2011 г. было демонтировано 50 тыс. кв. м незаконно установленных рекламных конструкций и еще 25 тыс. кв. м уличных перетяжек. К середине октября компания News Outdoor, выигравшая в сентябре конкурс на создание концепции размещения рекламных конструкций, должна была передать документ в департамент для дальнейшего согласования с Москомархитектурой и Москомнаследием.

Первоначально департамент оценил работы по созданию документа в 5 млн рублей, однако в ходе торгов победившая компания снизила цену до того, что ушла в минус. Теперь News Outdoor самой придется заплатить властям 1,5 млн руб.

"Концепция уже готова, но раскрывать ее детали мы не хотели бы до согласования", – пояснил директор по маркетингу компании News Outdoor Дмитрий Грибков.

В Москомнаследии и Москомархитектуре документ пока не получили. "Мне самой интересно на него взглянуть, но департамент пока не присылал его нам", – говорит начальник отдела монументальной скульптуры и исторических захоронений Москомнаследия Антонина Золотухина.

Впрочем, сенсаций в документе, скорее всего, нет. Дмитрий Грибков признается, что речь в нем идет в основном о зонировании, которое, по сути, предсказуемо: в центре города найдется место только для мелких форматов, щиты и брандмауэры перекочуют на окраины.

"Куда интереснее будет документ, в котором департамент СМИ и рекламы распишет, в каких конкретно местах могут стоять рекламные конструкции того или иного формата", – считает председатель Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк. Такую карту начнут рисовать не раньше января, считают опрошенные "Известиями" эксперты и участники рынка. В департаменте СМИ и рекламы склонны согласиться с этими подсчетами. К февралю 2012 года у большинства столичных операторов истекут сроки аренды рекламоносителей (пятилетние тендеры проводились в 2007 г.), поэтому им удастся избежать серьезных потерь.

"Есть смысл делать такую карту частями, для начала вдоль основных магистралей", – считает Матысяк.

"По сути, много времени создание такого документа не должно занимать, каждую магистраль с помощью ГИБДД и Москомнаследия можно рассчитать примерно за две недели", – уверен председатель совета директоров компании "Реклама Сервис" Илья Котов.

По оценкам Котова, объем рекламного рынка может в результате всех пертурбаций сократиться на 30% в натуральном выражении. "Но реклама, безусловно, будет дорожать", – добавляет он. Возможно, операторам удастся заработать не меньше, чем в 2010 г. По данным "ЭСПАР-Аналитики", объем рынка наружной рекламы составляет 181 млрд руб.

"Для добросовестных игроков в этом нет ничего страшного, действия столичных властей им даже на руку", – уверен Котов.

Сейчас члены Московской рекламной гильдии готовят ряд предложений столичным властям – в частности, собираются разработать поправку к закону о рекламе, предполагающую зарезервировать половину площадей в городе для малого и среднего бизнеса, для которых будут проводится отдельные тендеры.