В Казани вчера отпраздновали 15-летие регионального рынка наружной рекламы. Элита рекламного бизнеса отметила юбилей за круглым столом, посвященным основным проблемам рынка: необходимости участвовать в торгах и демонтировать конструкции из центра города.

Выставка достижений
Все сливки рекламного бизнеса вчера можно было увидеть в бизнес-центре Казанской ярмарки. Впервые в Казани директор группы "Лариса" Артур Закиров (22 года на рынке), шеф группы "Неон – Арт" Алексей Мамаков (18 лет на рынке), директор компании "Аир плюс" Ольга Полетаева (10 лет на рынке), руководитель агентства "Биг Борд" Дмитрий Веденеев и другие представители элиты рекламного сообщества города вынесли на суд широкой общественности не только результаты своего труда, но и основные проблемы, тормозящие развитие рынка.

Формальный повод – 15-летие становления рынка наружной рекламы в Казани – стал для участников мероприятия отправной точкой, с которой начался диалог представителей рекламного бизнеса и исполкома Казани. Кстати, мероприятие практически "случайно" совпало с пятилетием управления наружной рекламы исполкома и днем рекламиста, который отмечается в России 23 октября.

Представляя стенды (а было их всего три: первый, посвященный истории рекламы в городе, второй – история отечества в картинках и третий – презентация основных игроков местного рынка), вице-мэр Казани Оскар Прокопьев, заместитель руководителя исполкома города по вопросам организации муниципального контроля Рамиль Муллин и начальник управления наружной рекламы и информации исполкома Казани Ирина Дябилкина пообщались с руководителями рекламных компаний. Представители власти активно задавали вопросы и интересовались нюансами ведения бизнеса. В частности, Прокопьева очень интересовала информация об основном акционере News Outdoor – группе "ВТБ".

Отметим, что выставку посетило около сотни участников, а своими достижениями поделились около 15 (Max, "Оформитель", "Аир Плюс", News Outdoor, "Неон-арт" и другие).

Все на торги

Празднование юбилея рекламного рынка прошло довольно сдержанно, что понятно: летом будущего года в Казани истекают 5-летние сроки размещения рекламных конструкций. Поэтому участники готовятся к новым торгам и новым правилам, разработанным прежде всего в федеральном центр, а затем в недрах мэрии Казани. Первые выводы из предстоящих изменений 2012 года таковы: грядет революция. Что означает и резкое снижение конструкций в Казани (примерно на 40%), и тотальное освобождение центра города от щитов 6х3 м и т. д.

Поэтому неудивительно, что вчера в праздничном воздухе мероприятия подспудно висело облако тревоги. Поэтому были только конкретные разговоры и обсуждение проблем. Например, Дябилкина предложила презентовать новые объекты рекламы в так называемом сквере Рекламы, проект которого как раз был презентован ею в рамках выставки. Предполагается, что новый тематический сквер будет расположен между улицей Короленко и проспектом Ибрагимова. "В сквере можно поставить необычную скамейку, совмещенную с рекламой, создать какой-то интересный стенд. Кстати, вся реклама там будет исключительно социальной", – отметила Дябилкина.

Из элементов праздника – фуршет, награждение представителей рекламного бизнеса. Никаких ярких презентаций, пафосных речей и ярких одежд. На фоне деловых костюмов, в основном черного цвета, резко выделялись лишь синий пиджак с ультрамодными заплатами и серые брюки Прокопьева. Из яркого – любопытные плакаты стенда, посвященного истории России в картинках. "Рабочие, поднимайте производительность труда!", "Батраки и комсомольцы, на трактор! В ударные колонны весеннего сева!", "Планы партии – мои планы"… И - коммерческий плакат времен НЭП: "Лучших сосок не было и нет, готовь сосать до старых лет". Изучая его, заместитель генерального директора компании "Волга" Зульфира Мухамедзянова поделилась эмоциями со своими коллегами: "Мы рассматривали каждый плакат взахлеб!". Отметим и плакат известного в Советском Союзе общества добровольного воздушного флота "Добролёт", который за год привлек около 5 млн. рублей золотом (сопоставимо сегодня с миллиардной выручкой). Плакат призывал приобретать акции "Добролета": "Стройся, воздушный флот СССР! Все в акционеры Добролета. Тот, кто не гражданин СССР, тот не акционер Добролета".

В целом, создалось ощущение некоторого противоречия между декламируемым "чем ярче, чем заметней, чем больше информации – тем лучше" (эти слова предварили плакат, посвященный истории рекламного рынка Казани), и теми ограничениями, на которые жаловались участники рынка. В частности, представитель компании News Outdoor Сергей Дубков отметил, что любое передвижение рекламных конструкций влияет на рынок. "А рынок – это деньги, привлечение клиентов. И особенности работы рынка, в частности, - то, что клиент реагирует на определенные конструкции в определенных местах, - нельзя не учитывать при изменении плана размещения конструкций", – отметил Дубков.

Последовавший за выставкой круглый стол как раз обозначил рамки, влияющие развитие рынка. Прежде всего это закон, обязывающий проводить аукционы и торги и решение властей убирать рекламу из центра города. "Рекламное сообщество пришло к понимаю, что исторический центр города от рекламных конструкций надо освобождать, – отметила Дябилкина. – Для бизнеса это непростое решение, но тем не менее сегодня рекламный бизнес уже готов демонтировать рекламные конструкции из центра города. Мы прошли этот первый этап, перед нами второй – очень сложный".

Представители рекламного бизнеса особо дискутировать не стали, и поддержали Ирину Дябилкину, приняв решение вести диалог с властью города.

Излишнее количество бумажек и согласований

Проблемы рекламного этого рынка прокомментировали эксперты.
Директор компании "Аир Плюс"Ольга Полетаева: "Выставка привлекает внимание общественности к нашим проблемам. Есть вопросы, над которыми необходимо работать совместно с потребителями и властью, а выставка как раз станет для нас площадкой для демонстрации особенностей рынка.

Рекламный рынок Казани индивидуален. Конечно, мы ориентируемся на достижения западных компаний, стремимся вывески сделать красивыми и лаконичными. Но национальный колорит со щитов убирать нельзя. Хотим мы того или нет, в Казани всегда будут присутствовать две культуры".

Заместитель генерального директора рекламно-производственной компании "Волга"Зульфира Мухамедзянова: "Препятствий для участников рынка немало, и надо активно их обсуждать. Основное – бюрократия, излишнее количество бумажек и согласований. Все это сводится к тому, что реклама часто после всех согласований становится обычной, упрощенной и серой".

Директор рекламного агентства "Оформитель" Владислав Селецкий: "Выставка создана в основном для общения, так как все проблемы, которые как раз сегодня и поднимаются, мы с властями регулярно решаем на совещаниях. Здесь мы общаемся с нашими основными монстрами – "Неон-Артом" и "Аир Плюсом".

Клиент сегодня ориентируется на яркие и мобильные светодиодные конструкции. При этом клиенты хотят сделать заказ дешевле. Средняя цена световой вывески – от 10 тыс. руб. Оформление небольшого магазина – от 80 тыс. Интересно, что сегодня наших игроков приглашают в Москву. Например, в Москве мы занимались оформлением Jewellery Fashion".