Все больший авторитет среди рекламодателей Перми завоевывает новый вид размещения рекламы на общественном транспорте, основанный на европейских стандартах. Клиенты отмечают, что такой вид рекламы является не только эффективным, но и сравнительно недорогим.
В Перми размещением транзитной рекламы в сетевом европейском формате занимается только одна компания – Циркус Максимус". Это направление агентство начало развивать с 2010 г. Первоначально ставка была сделана на электротранспорт – трамваи и троллейбусы. Проект хорошо себя зарекомендовал, и сейчас "Циркус Максимус" активно осваивает свободные площади на автобусах.
Европейский формат размещения рекламы на транспорте предполагает единый стандарт рекламных блоков, единое цветовое оформление транспорта, что способствует его целостному восприятию горожанами, поясняет генеральный директор агентства Илья Терещенко. Кроме того, если раньше общественный транспорт мог использоваться только как большой билборд для одного рекламного бренда, то "Циркус Максимус" предлагает использовать трамваи и автобусы в качестве сетевого носителя рекламных сообщений. Так, на трамвайном вагоне или автобусе помещается от одного до четырех информационных мест.
"Краевые и городские власти поставили перед собой цель – сделать Пермь культурной столицей Европы. "Циркус Максимус", в свою очередь, предлагает европейский формат размещения рекламы, который отлично вписывается в городскую среду", – говорит Илья Терещенко.
Он отмечает, что идея размещать рекламу на транспорте в Перми пришла к нему именно во время путешествия по Европе: "Я, бывая в Европе, мониторю всю наружку и, конечно, рекламу на транспорте. У меня есть фотогалереи Хельсинки, Стокгольма, Лондона, Эдинбурга, Мюнхена, Рима, Парижа. В Европе везде реклама на транспорте размещается в едином формате, в виде стандартизированных рекламных блоков на бортах общественного транспорта. И больше никак! Кроме того, в большинстве европейских столиц почти совсем нет стационарной наружной рекламы – только реклама на транспорте".
Реклама на общественном транспорте является отличной альтернативой традиционным щитам и перетяжкам. При этом такой вид рекламы стоит значительно дешевле, что дает возможность рекламодателям информировать о своих товарах и услугах значительно большую аудиторию за один и тот же бюджет. Аренда одного месяца и изготовление рекламного блока на одном транспортном средстве в "Циркус Максимус" стоит около 3 тыс. руб. Для сравнения реклама на щитах 6х3 м стоит около 20 тыс. руб. в месяц, перетяжка обойдется примерно в 60 тыс. руб. в месяц.
Для рекламодателей такой вид рекламы хорош тем, что "где транспорт, там и люди". Реклама на транспорте привлекает внимание практически всех горожан - как водителей легкового транспорта, так и пассажиров общественного транспорта. При чем, как правило, большая часть пассажиров является активной аудиторией.
Реклама на транспорте может быть адресной. "Часть заказчиков, например, берут маршруты общественного транспорта, проходящие около их магазина, телеканалам нужны спальные районы, кому-то нужны маршруты, проходящие по центру города – улице Ленина и Компросу", – отмечает Илья Терещенко.
Сами перевозчики активно осваивают новый вид рекламы. В частности, Александр Рочев, представляющий перевозчиков, обслуживающих автобусные маршруты № 13, №43, №34 и №62 заявил, что только "за" такую рекламу. "Я считаю, что размещать рекламу на окнах автобусов, как это иногда делают, вообще нельзя, поскольку она закрывает обзор пассажирам. Реклама на бортах – делает автобус привлекательнее, и при этом, не портит его поверхность", – отметил он.
К плюсам рекламы на транспорте можно также отнести её динамичность - такая реклама постоянно перемещается по городу, стоит в пробках на центральных улицах, объезжает спальные районы в часы пик, постоянно контактируя с большим количеством потребителей.
Коммерческий директор радиостанций "Европа-Плюс Пермь", "Ретро FM", "Радио 7" Светлана Майоренко, отмечает, что недавно на трамваях разместили имиджевую рекламу "Радио 7". "Во-первых, реклама на транспорте хорошо запоминается. Наш макет удачно смотрится на оранжевом трамвае. Тем более осенью, когда на мрачных улицах трамваи – это яркое пятно. Во-вторых, трамваи сейчас – приоритетный вид транспорта. Всё больше людей предпочитают передвигаться по городу именно на них. Маршруты охватывают почти весь город, а стоимость размещения рекламы на них небольшая", – рассказала Светлана Майоренко. Она также отметила, что реклама на автобусах эффективно воздействует на автомобилистов, и ближе к лету радиостанция планирует опробовать и этот формат рекламы.
Реклама телеканалов "СТС-Пермь" и "Домашний" уже сейчас появилась на городских автобусах. Генеральный директор телеканалов Лариса Ишуткина заявила, что такой вид рекламы является очень эффективным и она довольная сотрудничеством с "Циркус Максимус". "Они большие профессионалы в этой сфере. Всегда ориентируются на клиента, занимаются аналитикой, и поэтому результат всегда получается отличным", – резюмирует Лариса Ишуткина. 
