По мнению экспертов, в результате городской бюджет может недополучать $750 тыс. ежемесячно (при среднем налоге на щит $250 в месяц). Стоимость размещения рекламы на биллборде - $200-900 в месяц в зависимости от размеров щита и мета его установки.

По словам Романа Паламарчука, отсутствие отрегулированных норм законодательства в этой области, очевидно, на руку как местным властям, так и предпринимателям, поддерживающим с ними хорошие отношения. "Общих правил по размещению в Киеве наружной рекламы до сих пор нет. Недавно созданное главное управление по вопросам рекламы существует пока только де-юре. В конце января новым начальником компании "Киевреклама", регулирующей размещение наружной рекламы в столице, стал Борис Максимец, ранее работавший совершенно в другой сфере",- утверждает господин Паламарчук. До этого назначения Борис Максимец возглавлял полиграфический комбинат "Украина". "Он не имеет никакого опыта в наружке, а рекламный бизнес требует значительных реформ",- отметил эксперт. Аналитики отмечают, что сложность в борьбе с незаконно установленными щитами заключается в том, что убирать конструкции должна компания их установившая. Но заставить нарушителя это сделать весьма проблематично.

В последнее время в общественном транспорте Киева появляются так называемые рекламные мини-наклейки, которые размещают на платной рекламной площади бизнесмены, решившие обеспечить себе бесплатную популярность. Больше всего от таких наклеек страдают агентства, занимающиеся размещением рекламы в общественном транспорте. "Нам приходится проверять каждый вагон метро в депо ежедневно, - заявила директор рекламного агентства "Талер" Татьяна Кондратюк. - Если, предположим, нам поступил заказ на 600 рекламных плакатов, то печатать нужно минимум 1 тыс., принимая во внимание тот факт, что много рекламы будет испорчено наклейками". Бороться с нелегальной рекламой в метро сложно, так как фактически невозможно уличить кого-то в порче рекламных площадей, считает госпожа Кондратюк. Не всегда, по ее словам, возможно снести и большую рекламу: "Мы обращаемся к местной администрации вот уже шестой месяц и просим демонтировать четыре рекламных щита на Крещатике, но пока в ответ получаем только обещания".

Станислав Юрасов Экономические известия