Британская Aegis Group совершила уже третью сделку за год на российском рынке. Вслед за исследовательской компанией "Комкон" и посредником в закупках наружной рекламы Master Ad коммуникационный холдинг приобрел медиаагентство Ad O’Clock, среди клиентов которого "Газпром", Пенсионный фонд РФ, Castorama.
В среду, 9 ноября, Aegis Group объявила о покупке медиаагентства Ad O’Clock. Речь идет о покупке 100% ООО "Эд Оклок", уточнила "Ъ" его гендиректор Юлия Орлова. Агентство было образовано в 2009 году в результате объединения двух компаний – "Аврора-медиа" и For People. Обе эти структуры являлись стратегическими партнерами группы Aegis Media, российского подразделения британского холдинга. Совладельцами ООО "Эд Оклок", по данным ЕГРЮЛ на ноябрь 2010 года, являлись Юлия Орлова и Владимир Филиппов, а также Денис Папст, Владимир Чернышев и Татьяна Трифонова.
В составленном интернет-изданием AdIndex рейтинге крупнейших российских агентств по объемам закупки рекламы агентство Ad O’Clock по итогам 2010 года заняло 20-е место с оборотом 1,985 млрд руб. (+18% к 2009 году). Клиентами компании являются "Газпром", Пенсионный фонд, "Польфарма", Castorama и др. По уровню конкурентоспособности AdIndex называет Ad O’Clock агентством с высокой степенью устойчивости, то есть приобретения новых клиентов значительно превышают потери.
Выручка и прибыль агентства, как и сумма сделки, не раскрываются. В Aegis Media лишь пояснили, что структура сделки будет сложной и итоговая сумма выплат зависит от выполнения заранее оговоренных показателей в ближайшие четыре года. Именно на таких условиях Aegis Group покупала все рекламные агентства в России. Так, еще в 2006 году британцы объявили о покупке 52% в российской компании HMS Komandarm, которая была преобразована в сетевое агентство Vizeum (по итогам 2010 года AdIndex назвал его вторым по обороту в России). Довести до 100% свою долю британцы обещали к 2009 году, обещая заплатить за все агентство при выполнении всех показателей ?16 млн. Позже, правда, условия сделки были пересмотрены в большую сторону, срок выкупа оставшейся доли был сдвинут.
В 2008 году Aegis Group объявила о покупке примерно за $10 млн 100% специализирующегося на интернет-рекламе агентства AdWatch, которое стало частью сети Isobar. Выплаты также зависели от показателей компании. А в этом году британцы установили рекорд. В августе Aegis Group объявила о покупке компании Master Ad, посредника в закупках наружной рекламы. Первоначальный взнос за 100% Master Ad составил ?15 млн, всего же коммуникационный холдинг готов заплатить теперь уже бывшим владельцам компании при выполнении всех взятых на себя по прибыли обязательств ?100 млн. В этой связи максимально обещанная сумма за Ad O’Clock может составлять около ?50 млн, предполагают опрошенные "Ъ" участники рынка.
В начале этого года Aegis Group закрыла в России еще одну сделку: входившая в холдинг исследовательская сеть Synovate за $15,7 млн приобрела контрольную долю в исследовательской компании "Комкон". Правда, уже этим летом было объявлено о продаже всей сети Synovate французской Ipsos.
Выступая на прошлой неделе в Лондоне на дне инвестора Aegis Group, главный исполнительный директор Aegis Media Russia Кирилл Матвеев заявлял, что покупки в России являются ключевым элементом стратегии группы. А в презентации была упомянута сеть агентств iProspect, которая занимается поисковой интернет-рекламой. Раньше российский офис Aegis Media никогда не говорил, что в его структуре есть представительство этой сети.