Absolut нарывается на неприятности |
На днях в
интернете
открылся
русскоязычный
раздел
сайта,
посвященного
шведской
водке Absolut.
Эксперты
считают,
что теперь
у
производителя
"беленькой"
могут
возникнуть
проблемы с
антимонопольщиками.
Локализация
сайта www.absolut.com -
часть
глобальной
рыночной
стратегии
компании V&S
Vin&Sprit AB,
владеющей
маркой Absolut.
Проект
призван
привлечь
внимание
молодых
"продвинутых"
россиян к
всемирно
известной
шведской
водке. Сайт
будет
знакомить
посетителей
с
последними
новостями
об Absolut. Кроме
того,
ресурс
будет
рассказывать
о
современной
музыке и
моде.
Выполненный
с помощью
флеш-технологии,
сайт,
напоминающий
по дизайну
iPhone и Windows Vista,
открывается
вопросом:
"Вам больше
18 лет?".
Ответив на
него
положительно,
пользователь
получает
возможность
познакомиться
с
разнообразной
информацией
о
знаменитой
водке и ее
производителе.
В
частности,
можно
узнать о
финансовых
показателях
компании и
истории
бренда.
Детей до 18
лет сайт не
подпускает
к себе до
тех пор,
пока они не
сообразят
указать
требуемый
год своего
рождения.
Появление
"водочного"
сайта в
Сети может
привести к
конфликту
V&S Vin&Sprit AB с
антимонопольным
ведомством.
"Реклама
крепкого
алкоголя в
нашей
стране
разрешена
только в
местах
продаж, -
говорит
директор
департамента
информации
Союза
участников
алкогольного
рынка
Вадим
Дробис, -
достаточно
вспомнить
о тех
проблемах,
с которыми
столкнулся
холдинг
"Веда-Система",
выпускающий
водку
"Матрица" и
"Вальс-Бостон".
В 2002 году
этот
производитель
вынужден
был
закрыть
свой
рекламный
сайт по
предписанию
Санкт-Петербургского
территориального
управления
МАП.
Маркетинговую
изобретательность
шведской
компании
можно
назвать
вынужденной.
"Рыночная
доля Absolut
среди
всего
импорта
сегодня
занимает
меньше
процента.
"Золотые
деньки" для
этой марки
закончились
в конце
прошлого
века.
Поэтому
шведы и
ищут новые
способы
продвижения
своей
продукции", -
считает
Дробис.
V&S Vin&Sprit AB
необходимо
также
основательно
поработать
над
имиджем
своего
бренда.
Причем не
только в
России, но и
за рубежом.
Например, в
США марка Absolut
сегодня
воспринимается
молодыми
потребителями,
как некий
архаизм.
Это,
впрочем, не
мешает
шведскому
бренду
занимать
второе
место в
рейтинге
мировых
продаж,
уступая по
популярности
только
американской
марке Smirnoff.
|