Оригинальную outdoor-кампанию для городского портала itsmycity.ru организовало агентство коммуникаций Red Pepper.
Появившиеся на главном проспекте города перетяжки "Хипстеры отвоевали право гулять по Плотинке" сами по себе привлекали общественное внимание и заставляли горожан улыбаться. Но никто не мог подумать, что они были лишь частью плана большой вирусной кампании.
Перетяжки появились в конце апреля - во время бесконечных репетиций парада военной техники к 9 мая. Заранее предугадав эти события, сотрудники агентства подобрали адресную программу в соответствие с маршрутом колонн военной техники и сделали фотоотчет, использовав таким образом силу и мощь русской армии в наружной рекламе.
Наделенные большим вирусным потенциалом фотографии моментально разлетелись по соцсетям, среди блогеров и представителей СМИ, и даже превратились в демотиватор.
It"s My City - портал о жизни в Екатеринбурге, об актуальных событиях и всем самом интересном для горожан.