Видео набирает обороты |
Популярность
онлайнового
видео
набирает
обороты
среди
пользователей
Сети: две
трети
интернет-аудитории
как
минимум
раз в
неделю
смотрят
видеоролики,
- это
следует из
исследования,
проведенного
аналитической
компанией
Advertising.com в январе
2007 года.
Как оказалось, 84% пользователей Сети смотрели онлайновое видео в прошлом году столько же, сколько в 2005 году или чаще. 66% заявили, что смотрят онлайновые ролики по меньшей мере раз в неделю. При этом подавляющее большинство опрошенных – 94% респондентов отметили, что предпочтут посмотреть в ролике рекламу, нежели платить за контент. Правда, 61% заявили, что реклама, размещенная в таком видеоролике должна быть короче, чем ролики на телевидении. 18% интернет-пользователей полагают, что реклама в онлайновом видео должна быть таргетированой, а 15% полагают, что для Сети вообще должны сниматься специальные рекламные ролики. Новости –
наиболее
популярный
среди
интернет-пользователей
вид
видеоконтента
– их
смотрят 49%
опрошенных.
Вслед за
новостями
популярностью
пользуются
музыкальные
видеоклипы
– их
смотрят 47%
респондентов,
и трейлеры
к
кинофильмам
- 33%.
Телепередачи
и
телесериалы
смотрят в
Сети 26%
опрошенных,
а контент,
снятый
самими
пользователями
(user-generated videos) - 21%.
Пользователи в возрасте 18-34 лет, как оказалось, предпочитают скачивать из Сети телепередачи и телешоу, трейлеры к кинофильмам, видеоклипы и user-generated videos. Пользователи старше 35 лет, напротив, предпочитают новости и спортивные ролики. В исследовании также измерялся уровень кликабельности (CTR - Сlick-Through-Rate) рекламных видеороликов, размещенные на сайтах различной тематики. Оказалось, что игровые сайты обеспечивали наибольший CTR – порядка 87%, вслед за ними высокий результат показывали сайты о поиске и предложениях работы (71%) и сайты автодилеров, где click-through rate составлял 63%.
|