Результаты ребрендинга ДжиИ Мани Банка |
Подведены
результаты
ребрендинга
ДжиИ Мани
Банка - в
декабре
показатель
узнаваемости
бренда в
Москве
составил 76%
среди
не-клиентов
Банка. По
итогам
ребрендинга
количество
новых
клиентов
банка
увеличилось
в 2,5 раза в
декабре 2006
по
сравнению
с
аналогичным
периодом 2005
года.
Причем, в
результате
активной
финальной
фазы
ребрендинга
в конце 2006
года,
клиентская
база
увеличилась
на 14% за
счет
клиентов,
ранее не
пользовавшихся
кредитными
услугами
вообще.
По
результатам
проведенного
исследования,
все
респонденты
отметили,
что видели
рекламу
банка в
основном
на ТВ, в
метро и на
улицах
города, а
клиенты -
еще и в
отделениях.
В
сравнении
с данными,
полученными
по итогам
весенней
рекламной
кампании
(проходила
с 16 марта по 1
мая 2006 года),
осенью
узнаваемость
ТВ рекламы
банка
повысилась
на 10%.
Ричард
Гаскин,
Президент
ЗАО "ДжиИ
Мани Банк":
"В конце 2006
года
продажи
банковских
продуктов
выросли в 3
раза по
сравнению
с
аналогичным
периодом 2005
года. В
целом, мы
удвоили
наши
активы, и
прошедшая
кампания
по
ребрендингу
стала
одной из
многих
составляющих
нашей
двухлетней
работы,
позволивших
нам
достичь
таких
показателей".
Исследование
результатов
ребрендинга
проводило
агентство
"TNS
Маркетинговый
Информационный
Центр" по
заказу
Банка в
течение 5-и
недель в
период с 12
ноября по 16
декабря 2006
года, в
Москве, по
репрезентативной
выборке
методом
личного
интервью.
Число
опрошенных
респондентов
– 600 человек,
включая
клиентов и
не-клиентов
банка.
Официальное
переименование
ДжиИ Мани
Банка
(ранее -
ДельтаБанк)
состоялось
17 октября 2006
года. Общие
затраты
банка на
активную
фазу
ребрендинга,
с октября
по декабрь
составили
около 3 млн.
долларов.
Для
продвижения
бренда на
российском
рынке были
использованы
такие
каналы
коммуникации
как:
реклама на
телевидении
и радио,
реклама в
метро, на
городских
билбордах,
в печатной
прессе, а
также
реклама в
отделениях
банка.
|