115 лет рекламе American Express |
115 лет
назад
стартовала
первая
рекламная
кампания
Дорожных
Чеков American Express. 11
февраля 1892
года
исполнительный
комитет American Express
вынес
решение
выделить 5 000
долларов для
первой
печатной
рекламы
Дорожных
Чеков. На
сегодняшний
день эта
сумма
эквивалентна
приблизительно
102 600 долларам
США.
Это был один из шагов, направленных на улучшение продаж нового финансового продукта – более надежной альтернативы наличным, которая в то время только завоевывала популярность. Бюджет позволил реализовать печатную рекламную кампанию, в рамках которой было создано факсимильное изображение Чека American Express с подписью его создателя Марцеллуса Берри (Marcellus Berry). В результате проведенной кампании продажи существенно возросли, и уже через 10 лет после создания Дорожных Чеков составили более 6 млн. долларов в год.
Однако "Золотым веком рекламы" для American Express были 20-е года ХХ века. Рекламный бюджет составлял в то время 125 000 долларов, что эквивалентно современным 1,3 млн. На обсуждении бюджета, которое состоялось 5 февраля 1924 года, было принято решение пригласить известного иллюстратора Роберта И.Ли (Robert E. Lee) для разработки постеров, рекламных объявлений и других промо-материалов, в том числе декоративных пресс-папье с иллюстрациями, изображающими сцены романтических и гламурных путешествий. Иллюстрации Ли стали отличительной чертой компании и создали первый корпоративный брендинг, который можно было увидеть в банках, в пунктах продажи Дорожных Чеков American Express и в туристических агентствах по всему миру.
|