При
росте
российского
рекламного
рынка на 25% в
год рынок
BTL-услуг
растет на 35%,
и его
оборот в 2006 г.
составил $1,7
млрд (на
Петербург
пришлось $170
млн).
Главной
причиной
быстрого
роста
сегмента
участники
рынка
считают
изменения
законодательства
«О
рекламе»,
что
привело к
существенному
росту цен
на
телевизионную
рекламу, и
многим
компаниям
стало
невыгодно
размещать
рекламу на
ТВ.
В 2006 г. на
рынке
BTL-услуг
появился
новый
крупный
игрок,
родившийся
после
слияния
группы
компаний SPN
и одного из
ведущих
агентств
BTL-услуг Marketing
Communications.
По
мнению
руководителя
отдела BTL
группы
рекламных
компаний ACG
Ольги
Жаровой,
петербургский
рынок BTL в 2006 г.
и в начале 2007
г. удивил и
обнадежил
участников
рынка.
«В
связи с
принятием
нового
Закона «О
рекламе» и
прописанными
там
ограничениями
на рекламу
алкогольной
и табачной
продукции
мы были
уверены,
что будет
повышение
спроса на BTL,
однако
наши
ожидания
не
оправдались,
- поясняет
она. - Даже
напротив:
обычно в
декабре
наблюдается
высокая
BTL-активность
алкогольных
брендов, а в
2006 г. спрос
уменьшился
на 10%. Тем не
менее
сегодня
ситуация
выровнялась
и можно
говорить о
том, что
рекламодатели
все-таки
смещают
бюджеты в
пользу BTL».
В
числах
По
словам
президента
Российской
ассоциации
маркетинговых
услуг (РАМУ)
Сергея
Моисеева, в
2006 г. объем
рынка
BTL-услуг
составил
около $1,7
млрд. Со
стороны
рекламодателей
весь
прошлый
год рос
интерес к
новым
технологиям,
таким как
партизанский,
вирусный и
мобильный
маркетинг.
Даешь 30%
«Соотношение
бюджетов ATL
(ТВ, радио,
«наружка»,
пресса) и BTL
(стимулирование
сбыта,
мерчендайзинг,
директ-маркетинг,
POSM и т.п.) в
России
составляет
78 и 22%
соответственно.
Увеличение
покупательной
способности,
бурное
развитие
розничных
сетей,
перенасыщенность
рекламными
сообщениями
в
традиционных
медиа, а
также
законодательные
ограничения
ТВ- и
радиорекламы
- все это
позволяет
спрогнозировать
долю BTL в
общем
рекламном
бюджете до
30% к 2008 г.,
-считает
вице-президент
Ассоциации
коммуникационных
агентств
России
Вадим
Куликов. - По
нашим
оценкам,
объем
российского
рынка BTL в 2006 г.
составил
около $1,7
млрд, а к 2010 г.
можно
будет
говорить о
цифре $4
млрд».
В 2007-2010 гг.
будут
нарастать
розничные
продажи
через
торговые
сети, что
усилит
конкуренцию
за
лояльность
покупателей
между
производителями
FMCG и
приведет к
необходимости
поиска
индивидуального
подхода к
вопросам
развития
собственных
брендов в
точках
продаж.
«Учитывая
жесткое
государственное
и
индустриальное
регулирование
рекламного
рынка, а
также
увеличение
стоимости
рекламного
обращения
в сегменте
ATL,
коммуникации
в местах
продаж уже
в этом году
станут
ключевым
звеном
всей
бренд-активности»,
- считает
Вадим
Куликов.
Традиционная
реклама
теперь
никого не
удивляет и
потому
уступает в
эффективности
новым
медиа. А за
процессом,
создаваемым
с помощью
BTL-методов,
нравится
наблюдать
всем, а еще
больше - в
нем
участвовать.
/Ранчина
Ксения,
"Деловой
Петербург"/