Выборы в законодательное собрание назначены на 11 марта 2007 г. Голосование впервые проходит исключительно по партийным спискам. По данным Ассоциации коммуникативных агентств России, объем рекламного рынка Петербурга, включая рекламу в метрополитене и на транспорте, в 2006 г. составил $144 млн, а только по наружной рекламе — $114 млн. По данным “Эспар-Аналитик”, в январе 2007 г. в Петербурге насчитывалось 19 600 поверхностей, а объем рекламного рынка составил $9,5 млн.

увеличить

Подготовка к выборам, которые 11 марта пройдут в 14 регионах, уже обошлась политическим партиям в 736 млн руб., рассказал председатель горизбиркома Александр Гнетов. В Петербурге на эти цели с 19 декабря по 13 февраля потрачено, по его словам, 331,5 млн руб. Самые большие избирательные фонды были у “Справедливой России” и СПС, которым пришлось заплатить залог в 90 млн руб. У “Единой России”, “Патриотов России” и ЛДПР основные расходы приходятся на рекламу. Партия “Яблоко”, не допущенная к выборам из-за превышения порога недостоверных подписей, не теряет надежды зарегистрироваться через Верховный суд и не снимает свою рекламу на оплаченных местах.

Продвигать свои лозунги и кандидатов партии начали заранее. По данным горизбиркома на 17 января, они израсходовали на предвыборную агитацию 19,5 млн руб. ЕР потратила 8,1 млн руб., “Патриоты России” — 7,6 млн руб., СР — 2,6 млн руб. “Яблоко” вложило 1,1 млн руб. в кампанию против “Газпром-Сити”, выпустив буклеты и плакаты, призывающие остановить строительство небоскреба.

Самый активный рекламодатель — “Единая Россия”. В декабре ее лидеры смотрели на петербуржцев со 104 рекламных поверхностей. А в начале января на постеры и биллборды этой партии приходилось 256 поверхностей из 601, занятой политрекламой, рассказал гендиректор исследовательской компании “Эспар-Аналитик” Андрей Березкин. Затраты ЕР в первой декаде января он оценивает в $190 000. “Патриоты России” заняли, по словам Березкина, 211 поверхностей, потратив $90 000, а “Справедливая Россия” за $40 000 приобрела 118 рекламоносителей. В декабре эти партии себя не рекламировали.

По оценке Березкина, в первую декаду января политическая реклама не превышала 3% от общего объема наружки. Результаты более поздних исследований “Эспар-Аналитик” еще не подготовила. Рекламная кампания идет по нарастающей и перед самыми выборами может занять, по оценке Березкина, до 10% рекламного рынка.

К 7 февраля партии потратили на наглядную агитацию 81,6 млн руб. (см. таблицу). ЕР единственная из партий подготовила несколько этапов кампании. За новогодними поздравлениями и благодарностями жителям последовала реклама с портретами лидеров избирательного списка — Вадима Тюльпанова, Людмилы Вербицкой и Андрея Аршавина. На биллбордах последней рекламной волны запечатлели рукопожатие губернатора Валентины Матвиенко и Тюльпанова под лозунгом “Вместе сможем все”, который использовался в предвыборной кампании Матвиенко в 2003 г. Плакаты сити-формата извещают избирателей, что “Единая Россия” — № 1 в бюллетене“. Штаб ЕР выпускал также газеты, несколько видов листовок, буклеты с информацией о первой тройке и для целевых групп, валентинки. Общественный транспорт оформлен ручками с постулатами”неписаного кодекса петербуржца от “Единой России”, где разъясняется, например, что надо уступать место и помогать пожилым. Рекламу разрабатывают штатные политтехнологи. “Я в день подписываю целый вал рекламной продукции”, — признался “Ведомостям” один из них.

Лидеры списка СР Оксана Дмитриева и Евгений Плющенко декларируют “Справедливость — каждому” и “Я выбираю справедливость”. По словам политтехнолога СР, в Петербурге сейчас около 1000 поверхностей разного формата занято наружной рекламой партии. Деньги из избирательного фонда также ушли на два выпуска газеты “Справедливая Россия”, буклеты “Справедливое жилье”, “Справедливая пенсия” и “Сергей Миронов представляет программу “Справедливый Петербург”, листовку “Оксана Дмитриева станет спикером петербургского закса”, валентинки, открытки, наклейки для транспорта и автозаправок, календари.

В штабе ЛДПР рассказали, что в городе висит 250 биллбордов с изображением Жириновского и 200 постеров сити-формата, на которых изображены лидер партии Владимир Жириновский и слоган “Голосуй за ЛДПР или терпи дальше”. Также ЛДПР выпускала листовки. В марте агитационных материалов будет еще больше, говорит представитель штаба.

Красными буквами на желтом фоне “Патриоты России” обещают “Заботу, защиту, зарплату”, а также требуют увеличения стипендий, зарплат бюджетникам и белую зарплату наемным работникам частных компаний. В штабе “Патриотов России” заявили, что вся информация о рекламной кампании является закрытой.

СПС разместил 80 биллбордов, на которых изображен лидер партии Никита Белых, призывающий голосовать за молодых и энергичных. СПС также выпустил бюллетень “Достройка”, три газеты, обращенные к работникам образования, культуры и медицинским работникам, буклет, настенный календарь-плакат и маленькие календари. Кампания оплачивается из Москвы, говорит руководитель петербургского отделения партии Станислав Еремеев.

Начальник штаба КПРФ Юрий Тукалов признался, что на биллборды у партии денег нет. По его словам, коммунисты выпускали листовки про своих кандидатов и газету “Правда Петербурга”.

Лидеры списка “Яблока” Михаил Амосов, Наталья Евдокимова, Максим Резник, Ольга Галкина и Вацлав Гроховский на фоне зеленых яблок призывают: “Будь с "Яблоком" — это честно!”. По словам председателя петербургского отделения “Яблока” Максима Резника, партия успела до блокирования счета зарезервировать 70 поверхностей разного формата.

Наиболее удачна с точки зрения контакта с целевой аудиторией реклама СР и ЕР, полагает социолог Роман Могилевский: “Электорат "Справедливой России" ждет более справедливого распределения того, что производится, а избиратели "Единой России" — новых законов, регламентирующих постоянные правила игры в бизнесе”. “Эсеры” сделали ставку на самых харизматичных лидеров — Оксану Дмитриеву и Евгения Плющенко, отмечает он.

Реклама ЕР, по словам социолога, рассчитана на большую группу деловой публики и истеблишмента, которым импонирует символика власти. Биллборд с рукопожатием городского лидера партии и губернатора может стать последним аргументом для сомневающихся. Могилевский считает, что стилистически хорошо выполнена реклама ЛДПР, слоган которой точно попадает в свой электорат и действует на разбуженно-тревожное неудовлетворенное сознание. А рекламу СПС социолог считает “слишком абстрактной и ходульной”. Лозунги “Патриотов России”, по его словам, подходят для любой партии.

Кампании политических партий практически не различаются по подходам и уровню креатива, на всех постерах лица кандидатов и слоганы, которые не очень запоминаются, говорит директор по развитию агентства “Небо” Владимир Павлов.

С ним согласен криэйтор агентства Great Иван Квасов. Он считает, что причина однообразия кроется в отсутствии реальной конкуренции между политическими партиями и личностями. “Лидерам ничего не надо, а догоняющие уже не верят в себя. Поэтому они и изображают видимость конкуренции — вы сделаете вид, что догоняете, мы сделаем вид, что боимся”, — резюмирует рекламист. / Ведомости - Санкт-Петербург/