|
В 2011 году затраты на интернет-рекламу достигнут 80 миллиардов долларов |
Аналитики
агентства
Piper Jaffray & Co в
очередной
раз
пересмотрели
прогноз
роста
бюджетов
интернет-рекламы.
Новое
значение
составляет
80
миллиардов
долларов –
именно
столько
будет
затрачено
компаниями
по всему
миру на
интернет-рекламу
к 2011 году. Piper Jaffray
регулярно
публикует
подобные
исследования,
и
фигурирующая
в них сумма
каждый раз
увеличивается.
В декабре
она
составляла
78
миллиардов.
Подобную
динамику Piper
Jaffray
объясняет
тем, что
главным
двигателем
роста
рекламы
становятся
люди, а не
технологии.
Поведение
интернет-аудитории
меняется –
люди
проводят
всё больше
времени
онлайн,
массово
генерируют
пользовательский
контент –
этот
процесс
агентство
называет
"Пользовательской
революцией".
Другими
характерными
чертами
этого
процесса
становятся:
популярность
онлайн-видео,
"династия
Google"(появление
все новых
сервисов
от лидера
мирового
поиска) и
"смерть
портала"
(вытеснение
традиционных
сайтов
социальными
сетями).
Появляются
новые
рекламные
технологии,
бюждеты
растут для
того, чтобы
охватить
все
открывшиеся
возможности.
Другие
прогнозируемые
тенденции
развития
рекламного
рынка в
вебе –
растущая
фрагментация
медийного
пространства
и взрывной
рост
нишевого
контента. В
результате
лишь
крупные
рекламные
корпорации
смогут
позволить
себе
масштабные
кампании,
рассчитанные
на широкую
аудиторию.
Мелкие
агентства
должны
будут
сконцентироваться
на
узкоспециальных
областях.
|