До 2010 г. объем
медиарынка
в России
удвоится.
Портфельным
инвесторам
стоит
подсуетиться
уже сейчас.
Публичные
компании
этого
сектора
будут
дорожать
куда
быстрее.
Стратегический
интерес
крупных
инвесторов
к
медиарынку
очевиден.
Владимир
Потанин
владеет 55%
акций
"Рамблер
Медиа",
Леонард
Блаватник -
6% в "СТС
Медиа", Naspers
купил 30%
акций Mail.ru. На
что ставят
инвесторы?
В прошлом
году
эксперты
Ассоциации
коммуникационных
агентств
России
оценили
рекламный
рынок
страны в $6,6
млрд.
Довольно
скромно на
фоне, к
примеру,
рекламного
рынка США,
который
оценивается
в $166 млрд, и
большинства
европейских
рынков
(Великобритания
- $21 млрд,
Германия - $20
млрд).
По вкладу
национальных
рекламных
рынков в
ВВП Россия
выглядит
еще
бледнее - 0,65%
на фоне 0,79% в
Европейском
союзе и 1,33% в
США. Кстати,
на
развивающихся
рынках
этот
показатель
даже выше,
чем на
развитых. В
Чехии,
например,
он
достигает
1,34%, в Польше - 1,51%,
в Венгрии - 2,12%.
Объяснить
это просто:
динамичные
рынки этих
стран
особенно
интересны
мировым
лидерам
ритейла,
банкам и
автомобильным
гигантам.
Неудивительно,
что именно
здесь и
тратятся
их
громадные
рекламные
бюджеты.
Причин
полагать,
что
россияне
менее
своих
соседей
склонны к
покупкам
или менее
подвержены
рекламе,
нет. Так что,
по нашим
прогнозам,
отставание
России
лишь
временное
явление.
Наверстывать
мы начнем в
этом году.
Ближайшие
три года
рынок
будет
расти на 20-25% в
год. Уже к 2010 г.
рекламные
расходы на
душу
населения
в России
достигнут
уровня
нашего
ближайшего
соседа по
Восточной
Европе -
Польши, где
этот
показатель
сейчас
держится
на уровне $95
в год.
Если
примерить
эту цифру к
142 млн
жителей
России,
получится
около $13,5
млрд. Но
после 2010 г.
рост
отечественного
рекламного
рынка
замедлится
до 10-15% в год, а
еще три
года
спустя
опустится
ниже 10%. Тем
не менее к 2015
г., по нашим
прогнозам,
совокупный
объем
медиарынка
страны
превысит $22
млрд.
Сегодня на
фондовом
рынке
существует
всего три
акции,
предоставляющие
доступ к
медиарынку
России: это
"СТС Медиа",
"Рамблер
Медиа" и
"РосБизнесКонсалтинг"
(РБК). В
прошлом
году акции
этих
компаний
были в
числе
любимцев
рынка:
капитализация
"СТС Медиа"
выросла на
72%, "Рамблер"
прибавил 70%,
РБК - 66%.
Скорее
всего, этот
успех
повторится
и в
нынешнем
году. По
нашим
ожиданиям,
РБК
прибавит
больше 15%
стоимости -
до $1,5 млрд
или больше
в случае
скупки
интернет-активов.
Рыночная
стоимость
"СТС Медиа" в
течение
года
увеличится
на 33%, до $4,8
млрд, а
"Рамблер
Медиа"
вырастет
на 80% - до $900 млн.